A Drogaria São Paulo, em parceria com a marca Carmed — marca de beleza multicategoria da Cimed — promoveu, no dia 9 de junho, uma nova edição do Care Crawl. A iniciativa reforça o compromisso da rede com a saúde e o bem-estar de seus clientes ao incentivar a prática de atividades físicas e a adoção de hábitos mais saudáveis de forma leve e divertida.
Desta vez, o evento ganhou uma edição temática inspirada no mundial de futebol, com o conceito “Descubra o jeito Carmed de torcer”, atrelado à edição colecionável do Carmed Seleções, inspirada em sabores exclusivos de países campeões mundiais. A proposta transforma o movimento e o cuidado com a saúde em uma experiência de conexão e entretenimento.
A iniciativa reuniu influenciadores convidados em um percurso especial conduzido pela crew de corrida Run and Bass, pelas ruas de São Paulo, com início na Avenida Brigadeiro Faria Lima. Ao longo do trajeto, os participantes fizeram pit stops em unidades da Drogaria São Paulo no Itaim Bibi e tiveram contato com diversas ativações desenvolvidas para ampliar a conexão com o universo de Carmed. Entre elas, a distribuição de kits temáticos compostos por camiseta de futebol da Carmed, pochete personalizada para coleta de brindes e medalha exclusiva da experiência.
“Temos o compromisso de incentivar escolhas que contribuam para a saúde e o bem-estar dos nossos clientes, e o Care Crawl é uma iniciativa que materializa esse propósito. Por meio de uma experiência leve, divertida e conectada ao esporte, buscamos estimular hábitos saudáveis e fortalecer nossa conexão com os consumidores. Ao lado de Carmed, criamos uma ação que une movimento, autocuidado e entretenimento de forma genuína e alinhada ao nosso papel como agente de saúde”, afirma Adriana Brito, diretora de Marketing e Marca Própria.
Durante o percurso, os convidados contaram com pontos de hidratação com isotônicos da Cimed, além de ativações especiais da linha Smoov, com sabores inspirados nas seleções. Para ampliar a presença da marca nas ruas, o evento contou ainda com ambientação visual pensada para reforçar o clima esportivo e a atmosfera de torcida.
“Para marcar a estreia da Seleção Brasileira no campeonato, buscamos criar uma experiência que unisse esporte, bem-estar e conexão com os consumidores. Em parceria com a Drogaria São Paulo e com o Care Crawl, realizamos uma edição especial de corrida para celebrar valores que fazem parte tanto do universo esportivo quanto do nosso dia a dia, como dedicação, disciplina e superação.
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A edição limitada e colecionável do Carmed Seleções já é um sucesso, e acreditamos que criar experiências relevantes fortalece a conexão com as pessoas por meio de iniciativas realizadas junto aos nossos parceiros estratégicos. Essa ação com a Drogaria São Paulo representa exatamente esse propósito: transformar um momento de grande engajamento dos brasileiros em uma experiência única de marca”, explica Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed.
O encerramento da experiência aconteceu em uma unidade da Drogaria São Paulo, que recebeu ambientação especial inspirada no torneio, com espaço instagramável para fotos e ativação com câmera Polaroid para registro dos melhores momentos do evento. O momento de confraternização contará ainda com coffee break, DJ e a presença de Karla Felmanas e das besties da marca.
Além da experiência para convidados, a ação teve desdobramentos promocionais para o público, incluindo campanhas especiais envolvendo a coleção Carmed Seleções e benefícios em compras realizadas durante o período da ativação.
A expectativa era que a iniciativa fortalecesse a conexão entre a Drogaria São Paulo, a Carmed e os consumidores, por meio de uma experiência proprietária que uniu esporte, comunidade e experimentação de marca.