A KY se inspira no Mês do Orgulho LGBT+ para lançar, nesta semana, uma edição especial de KY Original. Por meio de uma parceria com o Grupo DPSP, a marca apresenta o KY Pride, produto que chega às gôndolas de unidades selecionadas da Drogaria São Paulo.
A novidade celebra a data com um kit comemorativo e contará, ainda, com uma ativação especial durante a Parada LGBT+, que acontece neste domingo, 7 de junho, em São Paulo.
A embalagem temática traz a bisnaga do produto nas cores do arco-íris e ficará disponível nos pontos de venda até o fim do ano, enquanto durarem os estoques. Durante a Parada, as lojas da Drogaria São Paulo localizadas na região da Avenida Paulista terão à venda um kit especial que inclui, além do produto comemorativo, uma munhequeira com as cores do arco-íris — adereço pensado para celebrar a diversidade e compor os looks de quem participa do evento.
Na unidade da Drogaria São Paulo da Avenida Paulista, nº 2.300, será possível tirar fotos e criar conteúdo em um ambiente temático especialmente preparado para a ação.
Ampliando a conexão com a comunidade, um time de influenciadores com forte aderência ao movimento — como Milena Campos, Jordan Vicente, Manillê, Marina Barcellos e Rica Benozzati — será responsável por uma série de conteúdos para apresentar a edição especial KY Pride e celebrar o amor ao longo do mês. A estratégia de comunicação foi desenvolvida pela agência Dark Kitchen Creatives.
Presença real
Mais do que uma embalagem temática, o KY Pride também foi pensado para gerar impacto efetivo. Até o fim do ano, enquanto durarem os estoques da edição limitada, parte da renda obtida com as vendas será revertida em apoio à Casa 1, organização que atua como centro de cultura e acolhimento para pessoas LGBTQIAPN+ em São Paulo.
A instituição oferece moradia temporária a jovens da comunidade que foram expulsos de casa ou se tornaram desabrigados em razão de sua orientação sexual ou identidade de gênero, além de serviços de saúde, acompanhamento psicológico e assistência social.
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“Poucas marcas têm uma conexão tão legítima com a comunidade LGBT+ quanto a KY. Por isso, temos muito orgulho de, há décadas, apoiar as escolhas e as liberdades do prazer e do amor. Neste ano, trouxemos não apenas uma edição comemorativa de um dos produtos mais queridos e utilizados pela comunidade, mas ampliamos essa iniciativa para gerar impacto real, apoiando, junto à Casa 1, ações práticas de acolhimento, cuidado e suporte”, destaca Luiz Trindade, CMO (Chief Marketing Officer) do Grupo Semina, controlador da marca KY.