A evolução digital está mudando a forma como os consumidores descobrem, avaliam e compram produtos de beleza. Para discutir essas mudanças e seus impactos na indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), a in-cosmetics Latin America oferece mais de 20 horas de conteúdo nos dias 23 e 24 de setembro, em São Paulo, com palestras, seminários e discussões sobre tendências, inovações e movimentos do setor de beleza e cuidados pessoais.
Uma pesquisa publicada pela McKinsey ressalta que as empresas precisam combinar suas vantagens de escala com uma capacidade muito maior de adaptação e agilidade nas operações. Nesse cenário, durante os dois dias de evento, especialistas terão acesso a uma programação que conecta diferentes áreas do mercado: da ciência e da pesquisa por trás de novos ingredientes às transformações na forma de consumo e às estratégias utilizadas pelas marcas para conquistar relevância.
“Para desenvolver a programação da in-cosmetics Latin America, o primeiro passo sempre é analisar o setor de forma ampla. A partir disso, levamos para o evento soluções e conteúdos que ajudam os profissionais a tomarem decisões e desenvolverem produtos na direção certa”, afirma Ana Beatriz Elia, líder da in-cosmetics Latin America.
Para quem atua no setor, o evento é uma oportunidade de concentrar, em um único espaço, horas de aprendizado, atualização e troca com especialistas que acompanham de perto as transformações da indústria.
A programação é dividida entre dois espaços de conteúdo. O Marketing Trends soma 10h30 de programação, com discussões sobre estratégia de marcas, fidelização, omnichannel, Social Commerce, TikTok Shop, experiências do cliente e a ascensão das marcas nativas digitais. A proposta é mostrar que entender o consumidor de hoje exige olhar muito além do produto: é preciso acompanhar onde ele descobre, pesquisa, experimenta, compra e se relaciona com as empresas.
Entre os destaques está a sessão “Do Clique à Comunidade: Como Omnichannel, Social Commerce e os Dados do Consumidor Impulsionam o Crescimento em Beleza”, que aborda como o consumidor de beleza transita entre redes sociais, e-commerce, varejo físico e comunidade. A agenda também traz “Do Feed à Prateleira: Como uma Marca Nativa Digital Constrói sua Relevância no Mercado Brasileiro de Skincare”, que discute a trajetória de uma marca de skincare nascida no ambiente digital e sua construção de relevância antes da chegada à prateleira, hoje uma peça essencial para seu sucesso.
Se o Marketing Trends ajuda a entender as novas direções de consumo, o Technical Seminars traz uma imersão no que está por trás de fórmulas disruptivas. São mais de 9 horas de conteúdo técnico, com apresentações sobre inovação em ingredientes, P&D, formulação, manufatura, biotecnologia, conservação e novas tecnologias aplicadas aos cuidados com a pele e os cabelos.
Entre os temas da programação estão o desenvolvimento de hidroxiapatita sintética, um biomaterial produzido em laboratório que imita a composição química e estrutural do mineral encontrado nos ossos e dentes humanos; aplicações de produtos à base de celulose; ciência e química aplicadas à criação de ingredientes; novos sistemas de conservação; ativos voltados à longevidade da pele; tecnologia para cuidados capilares; e soluções multifuncionais para formulações.
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Para ampliar a experiência dos profissionais que visitam a feira e acompanhar o ritmo de inovação do mercado, a organização também anunciou novas atrações, como o Sensory Bar, que permitirá aos visitantes testar novos produtos e ingredientes aplicados, explorando diferentes sensações, texturas e experiências sensoriais.
Uma das atrações mais populares do evento também está de volta. Localizada no centro do pavilhão, a Innovation Zone, como o próprio nome indica, reúne ingredientes inovadores para cuidados pessoais. O espaço é um dos mais visitados do evento por apresentar matérias-primas e produtos lançados durante a feira ou nos oito meses anteriores. É uma área dedicada ao que há de mais atualizado no setor.
O credenciamento para a in-cosmetics Latin America é gratuito até 18 de setembro. Para se inscrever e acompanhar toda a agenda da programação de conteúdos, basta acessar: https://www.in-cosmetics.com/latin-america/.
Serviço
in-cosmetics Latin America 2026
Data: 23 e 24 de setembro
Local: Expo Center Norte
Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo/SP
Informações e credenciamento em: https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html