A Avon anuncia sua estreia no varejo farmacêutico neste mês de outubro, quando produtos de beleza icônicos da marca passam a estar disponíveis em todas as 360 lojas da Drogaria Araujo, em Minas Gerais — a maior rede de farmácias do estado.
O portfólio inicial contará com as seguintes categorias, marcas e produtos:
- Categoria Rosto: linhas Renew, Avon Care e Clearskin;
- Categoria Corpo: linha Avon Care, com hidratantes e o tradicional creme para as mãos Luva de Silicone;
- Categoria Cabelos: óleos finalizadores;
- Categoria Maquiagem: linhas Avon e Color Trend, com Brilho Labial Rollette Gloss e máscaras de cílios.
Este novo passo é um movimento estratégico na trajetória de expansão da Avon no Brasil, em que o ponto de venda físico desempenha um papel essencial de fortalecimento da marca e de conexão com o consumidor.
A presença no varejo fortalece e impulsiona os demais canais de venda, beneficiando-se da conveniência para a recompra. A expansão física traz maior proximidade, permitindo à Avon oferecer uma experiência de marca mais integrada e acessível, capaz de atender às diversas necessidades de consumo.
“Nossa estratégia é ampliar o acesso dos consumidores à marca, oferecendo nossos produtos em diferentes canais e para diversas ocasiões de compra. O novo canal se soma aos demais canais de varejo de beleza, ao e-commerce e à venda direta, para ampliar os pontos de contato com o nosso portfólio e fortalecer ainda mais a presença da marca”, explica Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura.
A parceria com a Drogaria Araujo reforça o cuidado com a experiência no ponto de venda, ao garantir visibilidade e experimentação dos produtos, e ainda posiciona a Avon como uma marca moderna, acessível e conectada às necessidades do consumidor atual. Além disso, representa mais um passo na estratégia de expansão em novos canais.
No Brasil, a Avon ingressou no varejo físico pela primeira vez em 2024, por meio da parceria com o grupo Soneda. Atualmente, a marca já está presente em mais de 190 lojas de diversas redes varejistas em todo o país. Com a entrada nas farmácias, estará disponível em mais de 500 pontos de venda físicos no território nacional. O plano da companhia é expandir gradualmente essa presença para outras grandes redes.
“Estamos felizes em trazer a Avon para a Araujo. Essa parceria nos permitirá oferecer um portfólio ainda mais completo para nossas clientes, com uma marca icônica de beleza, o que reforça nosso compromisso de ser a melhor e mais completa opção de saúde, beleza e bem-estar em Minas Gerais”, afirma Cíntia Maria Dias Marques Penna, gerente comercial Beauty da Drogaria Araujo.
Recentemente, a Avon anunciou que está conduzindo um trabalho de reposicionamento da marca na América Latina e de revisão do portfólio de inovação. Em 2023, como parte da estratégia corporativa de fortalecer o foco nos mercados latino-americanos, o centro de inovação global da Avon foi transferido dos Estados Unidos para Cajamar (SP), onde a Natura mantém o maior centro de pesquisa e desenvolvimento em cosmética do Hemisfério Sul.