Idealizada pela agência OpusMúltipla, a campanha já está nas farmácias Nissei da capital e, a partir de julho de 2025, será ampliada para as demais regiões do Paraná. Cada “remédio” custa R$ 9,90 e representa uma dose simbólica de esperança: Amoril, Esperançol, Alegrina e Generosid. Dentro das embalagens, não há comprimidos, mas sim bulas ilustradas por crianças atendidas pelas instituições.
Todo o valor obtido com a comercialização — R$ 9,90 por caixinha — é destinado às instituições que se dedicam ao cuidado de crianças com câncer. Em cada embalagem, quem compra ou é presenteado encontra uma espécie de bula com ilustrações feitas pelas crianças atendidas. Um QR Code leva a um vídeo personalizado, para que o doador conheça mais sobre a criança que criou a arte.
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Segundo Alexandre Maeoka, CEO das Farmácias Nissei, as caixinhas do Tarja Violeta representam uma oportunidade excepcional de engajar a sociedade em uma causa tão relevante. A iniciativa tem como objetivo fomentar a solidariedade de forma acessível e integrada ao dia a dia, permitindo que as doações façam parte da rotina de quem visita as lojas.
“Acreditamos muito no poder que as pequenas atitudes têm para gerar grandes transformações. Apoiar o Projeto Tarja Violeta, para nós, é uma forma de envolver nossos clientes em uma causa que promove saúde, solidariedade e esperança, o que reflete nosso compromisso com o bem-estar da comunidade”, diz.
O projeto
A escolha da cor violeta para a campanha tem muitos significados. Na cromoterapia, o violeta está associado ao equilíbrio, à tranquilidade, à proteção e à saúde — sentimentos que têm tudo a ver com os nomes de cada um dos “remédios” que fazem parte da ação. Para as famílias que enfrentam diariamente, com seus filhos, as dificuldades do câncer infantil, a cor violeta também simboliza esperança.
O projeto também conta com o apoio de outras entidades, como o Jockey Plaza Shopping, o Shopping Palladium Curitiba, Trombini Embalagens e o Instituto IBEG, ampliando o alcance e a visibilidade da campanha.