A Drogarias Ultra Popular anunciou o novo posicionamento para a marca. O objetivo da rede é se aproximar ainda mais do público. Essa novidade foi apresentada em agosto no encontro nacional de associados da Farmarcas, empresa responsável pela gestão de redes associativistas de farmácias, dentre as quais está a Ultra Popular.
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O diretor de comunicação e operações, Ângelo Vieira, comentou sobre essa nova fase da marca: “A estratégia de foco em preço baixo foi muito disruptiva e proporcionou todo o sucesso que nos trouxe até aqui. Nosso propósito é fazer o povo brasileiro sorrir ao cuidar de si, e essa abordagem atualizada reflete nossa dedicação contínua em estarmos próximos das necessidades das pessoas, atuando em unidade com nosso grupo de associados”.
A estratégia de comunicação da Ultra Popular busca promover um diálogo mais próximo e significativo entre a marca e seu público. A rede introduziu tons de vozes distintos para cada grupo de consumidores e discursos que refletem seu propósito de ir além da venda de medicamentos, oferecendo uma experiência mais humana e marcante.
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Por isso, toda essa mudança de posicionamento foi iniciada a partir de um aprofundado estudo, como explica Guto Zavarelli, gerente de marketing da rede: “Nossa vocação em entender nosso público e mercado nos permitiu ser uma marca em constante evolução. O processo de criação das personas envolveu uma pesquisa abrangente que contou com mais de 1.800 pessoas pesquisadas, resultando na identificação de perfis representativos dos nossos consumidores”.
Veja importantes pontos destacados nessa evolução da Marca:
Posicionamento de Marca – Ultra Popular: do tamanho do Brasil conectada com cada brasileiro
Propósito – Fazer o povo brasileiro sorrir ao cuidar de si
Promessa de Marca
A farmácia mais barata do Brasil – Somos comprometidos em oferecer medicamentos, produtos de saúde, beleza e nutrição a preços que cabem no bolso da população brasileira, por conta de uma estratégia de negócios que assegura preços competitivos e mantém o crescimento saudável de nossas drogarias.