A Cimed anunciou um investimento de R$ 200 milhões em ações de marketing e comunicação para ativar o patrocínio à Seleção Brasileira durante o Mundial, que começa em junho. Ao todo, serão mais de 20 iniciativas, entre lançamentos, campanhas e ativações, envolvendo a marca institucional e três de seus principais pilares: Carmed, Lavitan e João e Maria.
Entre maio e julho, a companhia projeta alcançar R$ 2 bilhões em faturamento, impulsionada pelas ativações e pelos lançamentos conectados ao campeonato.
A estratégia tem como fio condutor a valorização do torcedor brasileiro e o resgate da paixão nacional pelo futebol. Nesse contexto, João Adibe, CEO da companhia, assume simbolicamente o papel de “CEO da torcida brasileira” e lidera um squad de influenciadores que inclui nomes como Jon Vlogs, Toguro, Micael Melo e Erich Shibata. Também participam os sucessores da família Adibe — Bruna, Esther e João Pedro Marques — além de Karla Marques, vice-presidente da Cimed, acompanhada dos filhos Juliana, Pedro e Eduardo Felmanas. A expectativa é ultrapassar 5 bilhões de visualizações nas redes sociais.
Entre os principais projetos está uma iniciativa de conteúdo proprietário com lives itinerantes, gravadas diretamente dos Estados Unidos e apresentadas por Jon Vlogs. Um motor home será transformado em um hub móvel de comunicação para acompanhar os jogos. A empresa também prepara um reality show protagonizado pela Família Cimed, que mostrará os bastidores da competição sob a ótica da marca, com foco em proximidade, autenticidade e entretenimento.
Durante o campeonato, a Cimed lançará cerca de 20 produtos temáticos, com edições especiais inspiradas nos países participantes. As ativações conectam consumo e experiência, com destaque para Carmed, que aposta em coleções exclusivas e itens colecionáveis inspirados em campeões mundiais. Pela primeira vez, a empresa também irá envelopar farmácias em todo o país, ampliando a presença no ponto de venda.
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Internamente, a companhia também entra no clima do torneio, com ambientação temática nos escritórios, ações especiais e mais de R$ 30 milhões em prêmios e comissões destinados ao time comercial, como forma de incentivo e engajamento.
A estratégia é sustentada por uma comunicação integrada, com campanhas de alto alcance, presença multiplataforma e foco em engajamento, ampliando o impacto da marca dentro e fora do ambiente esportivo.
“Vamos usar a força de todo o ecossistema Cimed para puxar a torcida brasileira nessa campanha. Nosso objetivo é reacender a paixão pelo futebol e impulsionar a seleção ao longo do campeonato. Sou apaixonado pela seleção, vibro, canto, grito, estou no meio das torcidas de rua. Esse é o espírito que queremos transmitir. Quero ser o CEO da torcida brasileira”, afirma João Adibe.
Além das ações durante o Mundial, a empresa também prepara ativações no dia da convocação, que será realizada no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, e no último amistoso do Brasil, no Maracanã, em maio.
Patrocinadora da Seleção Brasileira há quase uma década, a Cimed consolidou uma relação sólida com o esporte, fortalecendo a parceria com a CBF e posicionando-se como uma das marcas mais relevantes no território esportivo nacional.