A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, anuncia sua entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de sua primeira linha de gloss labial, em collab com a cantora Ana Castela. O movimento marca uma nova fase da marca, que amplia sua atuação no universo beauty e passa a acompanhar também um novo momento na vida de suas consumidoras.
Depois de fazer parte da rotina de uma geração com seus hidratantes labiais, a Carmed dá agora um passo natural nessa relação: ser também a primeira maquiagem de muitas meninas. A novidade acompanha o crescimento e a evolução dessas consumidoras, que começam a descobrir novos produtos e rituais de beleza, sem deixar de lado o cuidado e a hidratação que já fazem parte da relação com a marca. Com esse lançamento, a marca prevê mais de R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano.
A estreia chega com três fragrâncias alinhadas às tendências de consumo e à cultura pop: framboesa, desenvolvida em parceria com Ana Castela, além de pêssego e lichia, duas frutas em alta no mercado de beleza. A linha também apresenta uma nova identidade visual, com case para chaveiro e embalagens em display vertical, reforçando a conexão da marca com o público jovem.
O produto reúne cuidado e maquiagem em uma única fórmula, oferecendo explosão de sabor, hidratação intensa, brilho e efeito glossy. A entrada na categoria acompanha o crescimento global do mercado de glosses, que registra CAGR de cerca de 24% (taxa de crescimento anual) e deve ultrapassar US$ 4 bilhões em 2026, reforçando o potencial estratégico da expansão.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.
A novidade sucede o sucesso de Carmed Brigadeiro, primeira collab com Ana Castela, que ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out. Agora, a parceria ganha um novo capítulo ao se conectar ao universo sertanejo às vésperas do Rodeio de Barretos, um dos principais palcos da artista, ampliando a relevância cultural da collab e o alcance da marca.
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E é justamente essa relação com as consumidoras mais jovens que também aproxima Ana Castela do lançamento.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez, eu fui para a fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela.
Como parte da estratégia de lançamento, Ana Castela levará a experiência do novo gloss para seus shows, aproximando beleza, música e lifestyle em uma plataforma de alto engajamento nas redes sociais. O gloss chega às principais farmácias do país, em embalagem de 5 g, com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$ 29,90.
O movimento da Carmed também acompanha uma transformação do próprio varejo farmacêutico, que vem ampliando o espaço e a experiência dedicados às categorias de beleza. Um exemplo recente é a nova loja-conceito da RD Saúde, em São Paulo, que destina mais de 65% de sua área ao universo de beleza e cosméticos, com espaços de experimentação de fragrâncias, maquiagem e cuidados pessoais. A iniciativa reforça o avanço das farmácias como destinos cada vez mais relevantes para a descoberta e o consumo de produtos de beleza.