A Cimed anuncia o lançamento de FlyNow, sua nova marca de isotônicos desenvolvida especialmente para uma geração que vive em movimento e busca mais do que performance esportiva: hidratação integrada ao estilo de vida e ao bem-estar cotidiano.
A marca chega ao mercado com seis sabores, sendo quatro exclusivos e inéditos criados em parceria com a Fini, líder do segmento de balas de gelatina e regaliz no país: Fini Dentaduras, Minhocas, Tubes Uva e Tubes Morango Azedinhos. Completam o portfólio sabores já conhecidos do público: Limão, o “Limonstro”, e Tangerina, o “Tangeninja”. Com isso, FlyNow surge para ocupar um território até então pouco explorado no Brasil.
A nova marca estreia com a projeção de alcançar R$ 3,5 milhões em faturamento até o final de 2026, consolidando a aposta da Cimed na expansão da categoria de isotônicos para novos públicos e novos momentos de consumo.
O lançamento acontece em um contexto de forte crescimento do mercado de bebidas isotônicas no Brasil, que vem atraindo novas marcas e ampliando os perfis de consumo, incluindo públicos interessados em hidratação, bem-estar e funcionalidade para além da prática esportiva tradicional. Segundo dados da empresa de inteligência de mercado Scanntech, as vendas de bebidas isotônicas no país cresceram cerca de 22% em unidades em 2024, refletindo o aumento do interesse por soluções de hidratação no dia a dia.
Com linguagem jovem, atitude e autenticidade, FlyNow foi desenhada para ultrapassar os limites da hidratação tradicional, conectando-se com consumidores que vivem intensamente sua rotina — no trabalho, nos estudos, nos encontros e nos momentos de lazer, além da prática física. Em vez de competir apenas pelo preço na gôndola, a marca aposta em desejo e conexão, estabelecendo diálogo direto com tendências culturais, plataformas sociais e criadores de conteúdo.
“FlyNow é mais do que uma bebida; ela nasce como um movimento: a atitude. A ideia é que acompanhe a vida real das pessoas. Não é uma marca pensada apenas para treino ou para atletas profissionais, mas para quem vive em movimento o tempo todo. Queremos transformar a hidratação em um hábito do dia a dia, com identidade, desejo e conexão cultural com a nova geração”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
A parceria com a Fini reforça a estratégia de ampliar a presença da marca em novos territórios de consumo, conectando hidratação funcional a referências já consolidadas no universo jovem.
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“Dando continuidade à parceria entre Fini e Cimed, os novos lançamentos exploram sabores já consolidados no portfólio, desta vez com Tubes Uva e Morango como destaque. Na colaboração com a marca FlyNow, da Cimed, a Fini leva seus sabores reconhecidos para o segmento de bebidas funcionais, ampliando sua presença em novas ocasiões de consumo e se conectando com o público jovem que já transita pela categoria de isotônicos”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
A nova collab potencializa o apelo jovem e divertido de FlyNow ao unir hidratação funcional a sabores já amados pelo público, criando uma experiência inédita. Ao levar ícones como Fini Dentaduras, Minhocas, Tubes Uva e Tubes Morango Azedinhos para a categoria de isotônicos, a marca ativa memórias afetivas, diversão e lifestyle, conectando-se com consumidores que valorizam sabor, autenticidade e momentos de consumo cheios de personalidade.