A crescente adesão a tratamentos à base de GLP-1, como a semaglutida e outros princípios análogos — as populares “canetas” contra diabetes e obesidade — tem impactado o comportamento de compra em categorias complementares.
Levantamento da Impulso, solução de Retail Media da RD Saúde, apontou um crescimento consistente nos investimentos de consumidores desses medicamentos em vitaminas — com aumento de 65% — e em suplementos, com gastos médios 60% maiores nesses produtos.
Os dados são relativos ao consumo realizado nas redes Drogasil e Raia entre março de 2025 e março de 2026, comparados com o mesmo período do ano anterior. A pesquisa considera as lojas da RD Saúde como base para o levantamento.
Ao considerar apenas os volumes, os números também são expressivos: houve aumento de 20% no volume de consumo de vitaminas, enquanto a aquisição de suplementos cresceu 70% no mesmo período.
O levantamento da Impulso aponta ainda que metade da audiência que busca esses itens é composta por adultos na faixa etária de 36 a 55 anos. Além disso, quase 80% dos consumidores transitam entre o e-commerce e as lojas físicas.
“Esse consumidor é altamente conectado e possui uma jornada de compra mista, que leva em conta outros interesses relacionados à busca por saúde e bem-estar. Assim, o ambiente digital não é apenas uma vitrine, mas um pilar relevante para a adesão e a manutenção do tratamento, atuando como um dos pontos de apoio na jornada do paciente, em conjunto com a orientação médica”, afirma Luiza Shahini, diretora comercial da Impulso.
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Diante dessa jornada, em que o paciente pesquisa online e frequentemente compra ou retira o item na loja física, a inteligência de dados pode atuar de forma decisiva para alinhar o contexto das buscas digitais (search) com a mídia exterior exibida em telas dentro das farmácias (DOOH).
“O cenário evidencia que compreender a transição entre canais deixou de ser um diferencial e se tornou uma premissa básica para manter o engajamento ao longo da jornada de cuidado”, finaliza Luiza. Essa precisão na comunicação permite que o ecossistema ofereça informações mais contextualizadas e relevantes ao longo da jornada do paciente, apoiando desde a compreensão da condição até a adesão ao tratamento.