Com a chegada das temperaturas mais baixas, cresce a atenção aos cuidados com a saúde da população acima de 60 anos. Além do aumento da incidência de doenças respiratórias, o inverno também exige maior atenção à manutenção da imunidade, da saúde óssea e da disposição física, fatores essenciais para um envelhecimento ativo e com mais qualidade de vida.
Esse comportamento também pode ser observado nas compras realizadas por meio do marketplace Farmácias App. Uma análise das vendas de 2024 e 2025 mostra que vitaminas, suplementos e produtos nutricionais voltados ao público sênior apresentam um padrão sazonal bem definido. Os maiores volumes de pedidos concentram-se entre março e julho, com um novo ciclo de crescimento entre setembro e novembro, acompanhando os períodos de maior circulação de vírus respiratórios e de menor exposição à luz solar.
Entre as categorias com maior procura estão os suplementos de vitamina C associados ao zinco, tradicionalmente relacionados ao fortalecimento da imunidade; vitamina D e cálcio, ligados à saúde óssea; e vitaminas do complexo B, frequentemente utilizadas para dar suporte à produção de energia e à função cognitiva. Também se destacam suplementos nutricionais desenvolvidos para o público 60+, como Nutren Senior, Ensure e Nutridrink Protein, que apresentam elevada recorrência de compra.
Os dados também mostram uma mudança no perfil de consumo. Cada vez mais, as pessoas com mais de 60 anos priorizam formulações completas, que reúnem vitaminas, minerais e outros nutrientes em um único produto, refletindo a busca por soluções práticas para complementar os cuidados com a saúde ao longo do envelhecimento.
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Esse comportamento acompanha uma tendência observada no mercado brasileiro. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD), os indicadores de 2025 mostram o avanço contínuo do mercado de alimentos para fins especiais, impulsionado pelo crescimento das categorias de vitaminas, suplementos e produtos nutricionais, em linha com a crescente preocupação da população com a prevenção e a qualidade de vida.
Outro fator que contribui para esse movimento é a redução da exposição solar durante os meses mais frios. A literatura científica mostra que pessoas idosas apresentam menor capacidade de sintetizar vitamina D pela pele, condição que pode ser agravada no inverno e que exige acompanhamento individualizado. Estudos apontam que a deficiência dessa vitamina está associada à saúde óssea, à função muscular e ao maior risco de quedas, tornando essencial a avaliação médica para definir a necessidade de suplementação.