O mercado de beleza e cuidados pessoais masculinos tende a continuar sendo um nicho de oportunidades para a indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Segundo pesquisa da Mordor Intelligence, atualizada em julho, o segmento deverá apresentar taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,39% de 2025 a 2030.
O dado, que faz parte do estudo Global Men’s Personal Care Market (Mercado Global de Cuidados Pessoais Masculinos), equivale a um avanço de aproximadamente USD 47 bilhões para mais de USD 64 bilhões no período. A projeção positiva acompanha o desenvolvimento da área no país. Conforme publicação da Kantar, realizada em abril deste ano, 72% dos brasileiros revelaram interesse em produtos específicos de autocuidado, um aumento de 2% em relação ao ano anterior.
“Atualmente, os produtos de hair care (cabelo), por exemplo, acompanham os de skin care (pele), e muitas marcas masculinas já oferecem soluções para o combate a foliculites, associando benefícios à ampliação dos protocolos pós-barba. Já os modeladores e condicionadores de barba também estão entre os novos hábitos. Os produtos conhecidos como balm, por sua vez, são emulsões que tornam o pelo mais macio e brilhante, tornando-o mais atraente ao toque”, explica Celso Martins Junior, CEO da Academia Brasileira de Tricologia e especialista técnico da in-cosmetics Latin America, evento de matérias-primas e ativos para a indústria do setor.
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Esse movimento também tem sido pautado por mudanças comportamentais. Uma delas está associada à nova barbearia, como explica o especialista: “É algo que está apenas no começo. O desenvolvimento de produtos masculinos deverá ganhar novos capítulos no Brasil e no mundo. A simbologia da barba e a liberdade de cuidados específicos foram, entre outros fatores, agentes motivadores da área, que agora deverá focar em uma sequência de segmentações”.
O executivo ainda acrescenta: “É fato que as mídias sociais alteraram e moldaram padrões de percepção de uma rotina de cuidados. Ainda vamos evoluir muito, e novos produtos deverão nascer como fruto de hábitos, moda e tendência. Limpar, tratar, estilizar, alisar, clarear, modelar — tudo parece ser possível para o público masculino agora”.
Outro fator que contribui para o desenvolvimento de novas soluções é o potencial de mercado do país. Atualmente, o Brasil ocupa a terceira colocação no ranking mundial de países que mais consomem produtos de beleza e cuidados pessoais e a segunda posição em produtos voltados ao público masculino, segundo o Panorama do Setor de Beleza e Cuidados Pessoais 2025, da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).