A pesquisa “Gen Alpha Into Reality”, que revela os comportamentos surpreendentes da Geração Alpha (nascidos a partir de 2010), foi divulgada recentemente e traz descobertas importantes sobre esse público quando o assunto é autocuidado e utilização de produtos de beleza. O estudo mostra como essa geração, ainda em sua infância ou pré-adolescência, já está incorporando cuidados com a estética e a saúde de forma precoce. Uma das revelações mais marcantes da pesquisa é o fato de que a Geração Alpha, embora ainda muito jovem, já tem o autocuidado como parte essencial de sua rotina.
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No Brasil, cerca de 74% das crianças demonstram interesse pelo autocuidado, 70% utilizam dermocosméticos regularmente e 62% pedem aos pais produtos específicos de skincare. Os itens mais requisitados por esse público são cosméticos para cabelo (75%) e rosto (61%), com marcas como Salon Line e Nivea liderando as preferências.
O estudo também destaca o papel crescente dos influenciadores digitais no comportamento de consumo dessa geração: 55% das crianças seguem influenciadores digitais, sendo que 53% optam por influenciadores voltados ao público infantil. O impacto é significativo, já que 22% das compras são influenciadas diretamente pelas recomendações desses influenciadores, evidenciando uma conexão emocional forte e uma confiança nas marcas que promovem.
Essas descobertas indicam que a Geração Alpha está moldando um mercado de cuidados com a pele em plena expansão. No Brasil, o autocuidado tem se tornado cada vez mais valorizado desde cedo, acompanhando a tendência global de uma crescente conscientização sobre a importância da saúde e da estética.
“Estamos observando uma tendência global na qual o autocuidado se tornou uma prioridade desde a infância, algo que em gerações anteriores era uma preocupação restrita a adultos. Isso mostra que a Geração Alpha está redefinindo o conceito de beleza e autocuidado, estabelecendo um padrão que irá moldar o mercado de forma duradoura”, afirma Carolina Belingieri, CEO do Grupo Alexandria no Brasil.
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O estudo “Gen Alpha Into Reality” foi realizado pelo Grupo Alexandria – uma das principais consultorias em branding e estratégia de marca com atuação no Brasil, Argentina, México, EUA e Reino Unido – e entrevistou 1,6 mil pais e responsáveis por crianças e adolescentes da Geração Alpha, além de especialistas no Brasil, México, Estados Unidos e Inglaterra.