Com a chegada do inverno, a umidade do ar fica mais baixa e as temperaturas mais frias, o que acaba fazendo com que as pessoas precisem redobrar os cuidados com a pele. Por causa disso, é natural que as buscas nas farmácias por produtos que auxiliem nesse processo aumentem.
Influências do frio na pele
Segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), com a queda das temperaturas, ocorre a diminuição da transpiração corporal, deixando a pele mais seca. Como consequência, as pessoas tomam banhos mais quentes, contribuindo para a remoção da oleosidade natural e diminuindo o manto lipídico que mantém a umidade da epiderme.
O dermatologista Marcelo Brollo explica que é imprescindível fazer um tratamento adequado nesse período. “Durante o inverno, o tempo fica mais seco, deixando a pele sujeita ao ressecamento e com aspecto esbranquiçado”, afirma.
Além disso, ele lembra que problemas como dermatite atópica, eczema asteastósico e, em alguns casos, dermatite seborreica também podem ocorrer durante a estação.
Produtos que podem ajudar durante o inverno
Brollo afirma que é importante manter a pele sempre hidratada durante esse período. “Os produtos de beleza que devem ser mais utilizados são os hidratantes para corpo e lábios, além de sabonetes e demaquilantes para peles sensíveis”.
A gerente comercial do Grupo DPSP, Renata Barreiro, explica que os produtos que têm maior performance são os de hidratação, mas que a procura por itens de proteção facial relacionados aos tratamentos dermatológicos também cresce muito.
“A rotina de cuidados com a pele, corpo e cabelos passa a ter uma importância maior nessa estação por conta dos procedimentos que envolvem limpeza, tratamento, hidratação e proteção”, comenta Renata.
O setor de Gerenciamento de Categorias da Pague Menos também relembra a importância do protetor solar. “Mesmo que o sol apareça pouco, os raios solares continuam sendo emitidos e atingindo nossa pele, causando envelhecimento precoce e, em casos mais graves, manchas e até câncer”.
Influência na lucratividade das farmácias
Ainda segundo a Pague Menos, pelo fato de as farmácias serem consideradas o contato mais próximo que a população tem com profissionais e itens para a saúde, a venda deles durante o inverno acaba contribuindo para aumentar a lucratividade dos pontos de venda.
“O canal farma é o mais procurado para a compra desses produtos, a maioria dermocosméticos. E, por terem um valor agregado alto, impactam positivamente nos resultados”, avalia a equipe.
De acordo com o estudo “Varejo de Produtos da Beleza”, desenvolvido pela empresa londrina de pesquisa de mercado Mintel, em 2018, as farmácias foram o segundo local preferido pelos brasileiros para compra de produtos de beleza (58%), ficando atrás apenas dos supermercados (72%).
Dados da IQVIA, no último ano, também revelaram que 32% das vendas no canal farma foram provenientes de itens de higiene, perfumaria e cosméticos (HPC).
Pensando nisso, o Grupo DPSP criou a ação “Momento todo seu”, com ofertas relacionadas aos itens de higiene, beleza e dermocosméticos. “Assim, reforçamos a importância de um ritual diário de cuidado, especialmente durante os dias mais frios do ano”, explica Renata.
Por conta dessa ação, ao fazer um comparativo entre o primeiro e o segundo trimestres de 2019, as redes São Paulo e Pacheco tiveram uma evolução de 10% nas vendas das categorias de beleza e dermocosméticos.
Conheça o ranking completo dos produtos mais vendidos:
| 1º | Hidratante corporal |
| 2º | Protetor solar |
| 3º | Hidratante facial |
| 4º | Sabonete |
| 5º | Nutricosmético |
| 6º | Shampoo |
| 7º | Demaquilante |
| 8º | Pomada e secativo |
| 9º | Máscara facial |
| 10º | Hidratante mãos e pés |
*Ranking geral criado com base nas informações fornecidas pelas redes entrevistadas nesta reportagem.
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