A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, realiza uma ação de retail media em parceria com a Pantene, uma das marcas líderes em cuidados capilares no país. A loja localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, no bairro Meireles, em Fortaleza (CE), foi totalmente envelopada para destacar a campanha da marca e ampliar a visibilidade dos produtos no ponto de venda, por meio de uma experiência imersiva e interativa para os consumidores. A comunicação visual do espaço traz a imagem da embaixadora Juliette, além dos produtos da marca, reforçando a identidade e a proposta da campanha.
O envelopamento da unidade ocorre até 23 de janeiro de 2026 e integra a estratégia da Pague Menos de transformar suas lojas em pontos de experiência e relacionamento. Ao longo do período, os consumidores poderão participar de ativações especiais no ponto de venda, além de outras iniciativas pensadas para estimular a experimentação, o engajamento e a conexão com a proposta da Pantene, ampliando a presença da marca no momento de decisão de compra.
Além do ambiente físico, a campanha conta com um plano de mídia integrado, que amplia o alcance da ação para além da loja, com ativações em canais OOH, por meio de telas internas e externas, além de estratégias de CRM. A comunicação também inclui ações com creators, mídia e ativações nos canais digitais da Pague Menos, conectando a experiência do ponto de venda ao ambiente digital e potencializando o impacto da campanha.
Além da ambientação e das ativações, a campanha contará com promoções em produtos Pantene ao longo dos meses de dezembro e janeiro, com condições especiais que podem chegar a até 20% de desconto em itens da marca.
Segundo Renato Fittipaldi, gerente executivo de Retail Media da Pague Menos, a iniciativa valoriza a jornada do consumidor no ponto de venda. “O envelopamento e as ativações permitem que o cliente viva a marca de forma mais próxima e interativa, transformando a visita à loja em uma experiência diferenciada, que vai além da compra e gera maior conexão com os produtos”, afirma.
“Estamos entusiasmados com a parceria com a Pague Menos, em um momento importante da marca com o lançamento do Pantene Molecular Bond Repair, com tecnologia que regenera e reconstrói cabelos danificados em nível molecular. Essa colaboração nos permite oferecer uma experiência única de conexão entre a Pantene e os consumidores, tanto no ponto de venda quanto em outros canais que impactam o shopper fora da loja e ajudam a construir a marca”, destaca Rafael Rosa, gerente sênior de Marketing da Pantene.
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Como parte da ação, a loja recebeu, no dia 9 de janeiro, o Pantene Day, evento que marcou o ponto alto do envelopamento da unidade. A programação contou com a presença de Juliette, embaixadora da Pantene e da Pague Menos, além de ativações de marca, ambientação temática e promoções ao longo do dia. A iniciativa reforçou a estratégia de retail media da Pague Menos ao transformar o ponto de venda em um espaço de experiência e relacionamento, ampliando a conexão entre a marca parceira e os consumidores.
Com presença nacional e foco em inovação, a Pague Menos investe em iniciativas que integram comunicação, experiência e resultados para marcas parceiras. A ação com a Pantene amplia as possibilidades de relacionamento com o público no ponto de venda e potencializa a conexão da marca com os consumidores no ambiente físico.
