Realizado entre os dias 27 e 29 de junho, o Festival Folclórico de Parintins é uma das maiores expressões culturais do Brasil e um importante símbolo da identidade amazônica. A celebração dos bois Caprichoso e Garantido acontece por meio de toadas que exaltam a floresta, as raízes indígenas e as tradições do povo local, mobilizando a cidade e atraindo milhares de turistas todos os anos.
Para enaltecer a importância dessa celebração para o dia a dia da cidade, a unidade de Parintins da Ultra Popular – rede de farmácias associada à Farmarcas – lançará o novo layout de sua loja, que valoriza a cultura local, nos dias 24 e 25 de junho, a partir das 8h, na Avenida Amazonas, nº 1.973, Centro. A Ultra Popular de Parintins é a primeira drogaria do país a ter sua identidade visual modificada com base nessa temática.
A nova comunicação da loja foi idealizada para acolher os torcedores de ambos os bois, mantendo a neutralidade e celebrando os símbolos que unem a cidade. A proposta foi desenvolvida a partir da parceria entre o associado Aristides Daniel Ortiz, que possui 32 unidades da rede na região, e a equipe estratégica da Farmarcas.
“A ideia partiu do próprio associado e está alinhada ao nosso olhar estratégico. Analisamos o contexto local e vimos uma oportunidade clara de reforçar a conexão da marca com a comunidade por meio de uma comunicação culturalmente relevante”, afirma Guto Zavarelli, gerente de Marketing da Farmarcas. “Dessa forma, conseguimos valorizar a paixão que o festival desperta na população local, sem tomar partido entre as torcidas, respeitando a tradição e os sentimentos dos moradores”, completa.
Entre as mudanças realizadas estão a atualização da fachada, tradicionalmente vermelha; a ambientação interna; os materiais promocionais e os uniformes dos colaboradores – todos com referências às cores azul e vermelha, símbolos dos bois Caprichoso e Garantido. A loja também ganhou adesivos temáticos, móbiles, precificadores personalizados, tapetes e displays decorativos ligados ao Festival Folclórico de Parintins, que está em sua 58ª edição. “É uma forma de demonstrar que a Ultra Popular faz parte do cotidiano da cidade, respeita seus símbolos e quer estar ainda mais próxima de seus clientes”, reforça Zavarelli.
Design como diferencial competitivo no varejo farmacêutico
No varejo farmacêutico, o design e a padronização visual dos pontos de venda vêm ganhando relevância como ferramentas estratégicas para melhorar a experiência do cliente e fortalecer o relacionamento com a marca.
Adriana Lessa, coordenadora de Padronização da Farmarcas, explica que o projeto em Parintins exemplifica como é possível equilibrar padronização e personalização. “Nosso objetivo é garantir consistência na identidade da rede, sem abrir mão de adaptações que respeitem as características de cada região. Em Parintins, isso se traduziu em uma ambientação que valoriza a cultura local, reforçando o sentimento de pertencimento e acolhimento dos clientes da loja”, diz.
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A especialista destaca que elementos como uma fachada bem sinalizada, layout intuitivo e comunicação visual clara contribuem diretamente para a jornada do consumidor. “É comprovado que ambientes agradáveis e organizados aumentam a permanência na loja, estimulam a navegação por diferentes categorias e favorecem a fidelização”, afirma.
Resultados e impacto local
A iniciativa de reformular o layout da Ultra Popular em Parintins foi uma forma que o associado Aristides Ortiz encontrou de abraçar as torcidas apaixonadas e fanáticas por seus bois (Garantido e Caprichoso), permitindo que elas possam vivenciar o festival durante o ano inteiro.
Para Ortiz, a revitalização vai além da estética: é uma forma de estreitar laços com a comunidade. “Desde a inauguração, a loja foi bem recebida pelos moradores. Agora, com essa ambientação especial, acredito que a conexão com o público será ainda mais forte. Parintins é uma cidade apaixonada, que valoriza imensamente sua cultura, e a Ultra Popular compartilha desse orgulho”, afirma.
O associado da Farmarcas também destaca os impactos positivos nos resultados da unidade por conta do festival. Durante os meses que antecedem e sucedem o evento, a loja registra um aumento de até 20% no volume de vendas, impulsionado pelo fluxo turístico e pelo engajamento local. “Esse tipo de investimento não apenas fortalece a imagem da marca, como também gera resultados concretos para o negócio”, complementa.
Na edição anterior, a festa bateu recordes de público, faturamento e fluxo econômico. De acordo com dados do Governo do Amazonas, foram mais de 120 mil visitantes em Parintins – carinhosamente conhecida como Ilha da Magia – e mais de R$ 180 milhões foram injetados na economia local.
A iniciativa em Parintins serve de referência para outros associados da Farmarcas. “O varejo farmacêutico está em transformação. As farmácias deixaram de ser apenas pontos de venda de medicamentos para se tornarem espaços de cuidado, orientação e bem-estar. Essa mudança também precisa estar refletida no ambiente, na comunicação e no atendimento. Estamos sempre atentos a essas tendências e prontos para apoiar nossos associados em iniciativas que potencializem seus negócios locais”, finaliza Adriana Lessa.
