Carmed, marca de hidratantes labiais no Brasil, e Lavitan, marca de vitaminas no país, se unem em uma collab inédita para lançar o Carmed Cabelos & Unhas, suplemento em formato de comprimido mastigável. A novidade fortalece a união entre duas das maiores referências de cuidado e bem-estar da Cimed e faz parte da estratégia da companhia para ampliar sua participação no segmento de cabelos e unhas, que movimenta mais de R$ 430 milhões no Brasil.
Desenvolvido com uma formulação que combina biotina, vitaminas D, E e C, selênio e zinco, o Lavitan Carmed Cabelos & Unhas vem para atender às necessidades de um público mais jovem, que cresceu com Carmed e agora busca soluções completas para beleza e saúde. O produto terá sabor de iogurte de morango, não contém açúcares nem glúten.
“As consumidoras de Carmed estão crescendo, amadurecendo e passando por novas fases. Queremos continuar presentes em todos os momentos da vida delas, oferecendo inovação e confiança. Com Lavitan, conseguimos unir a força de uma marca amada e aspiracional ao conhecimento científico da marca nº 1 em vitaminas no Brasil”, destaca Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed.
De acordo com dados da Close-Up, principal auditoria do varejo farmacêutico, o mercado de cabelos e unhas movimentou R$ 430 milhões e mais de 8,7 milhões de unidades no acumulado dos últimos 12 meses (MAT), consolidando-se como uma das categorias de maior potencial dentro do segmento de nutrição e beleza.
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O crescimento do setor é impulsionado por um novo comportamento de consumo: os suplementos mastigáveis, formato que alia praticidade, sabor e adesão. Até julho de 2025, a categoria de mastigáveis já representou R$ 22 milhões em faturamento e mais de 239 mil unidades vendidas, um avanço de 49% em relação ao mesmo período de 2024, segundo a Close-Up.
A tendência reflete uma maior conscientização sobre saúde e autocuidado entre os brasileiros, que buscam rotinas mais leves e agradáveis para manter o bem-estar — e as gomas e comprimidos mastigáveis vêm se consolidando como a principal porta de entrada para esse público.
Além de atender a uma demanda crescente por suplementos de beleza, a parceria reforça a estratégia da Cimed de expandir Lavitan para novas categorias de nutrição e fortalecer o posicionamento de Carmed como uma marca que vai além da hidratação labial, acompanhando suas consumidoras em diferentes necessidades.
O Lavitan Carmed chegará às farmácias de todo o país com preço sugerido de R$ 57,90.