A terceira edição do PL Connection – principal evento da América Latina voltado para marcas próprias e terceirização – teve início nesta terça-feira, 26 de agosto, no Expo Center Norte, reunindo mais de 100 empresas especializadas em soluções, tendências e inovações para o segmento.
Promovido pela Amicci – maior hub de private label do continente – e pela Francal – maior promotora e ecossistema de eventos da região –, o encontro tem como objetivo potencializar o universo de private label e fortalecer a cadeia de valor do mercado, contando com parcerias estratégicas que ampliam sua relevância. Entre os grandes parceiros estão Abrafarma, APAS Show, GS1 e Microsoft, além de entidades e iniciativas como Super Varejo, FGVcev, FIA (Ibevar), Instituto Mulheres do Varejo, Grupo Ellas, Acelera Varejo e Abrappe, consolidando o evento como ponto de encontro essencial para líderes do varejo, da indústria e da inovação.
Para os organizadores, o evento representa o fortalecimento do ecossistema de marcas próprias no Brasil e na América Latina. “O PL Connection é um espaço estratégico para quem deseja explorar as oportunidades do mercado, expandir portfólios e impulsionar a competitividade”, destaca Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci.
Já Fernando Ruas, CEO da Francal, reforça: “Nosso papel é conectar empresas, varejistas e fornecedores, criando um ambiente de negócios e conhecimento que estimule a transformação do setor”.
Além das parcerias com grandes marcas, o PL Connection também tem a sustentabilidade como eixo central do evento. Desde a montagem até a realização e a desmontagem, a feira adota a coleta seletiva de resíduos, em parceria com a EuReciclo. “Neste ano, 100% dos materiais gerados estão sendo compensados com o selo da iniciativa. Estamos fortalecendo ainda mais o impacto positivo junto às cooperativas nesta edição”, completa Ruas.
Perspectivas para o crescimento do private label no Brasil
A cerimônia de abertura contou com a presença de Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, Lucas Lanzoni, sócio-fundador da empresa, e Fabiano Benedetti, diretor de Marketing da APAS Show, que destacaram a força e o potencial de expansão das marcas próprias no país.
Para Lucas Lanzoni, o setor vive um momento decisivo: “Hoje, o evento conta com mais de 100 marcas apoiadoras e deve atrair mais de 4 mil participantes. Isso mostra a confiança e a aceleração do mercado. No Brasil, apesar de a participação das marcas próprias ainda ser de cerca de 2% no varejo alimentar, farma e health, a média mundial chega a 23%, e o país deve avançar significativamente nos próximos 15 anos”.
Johnny Reitzfeld complementa: “As marcas próprias democratizam o consumo de qualidade. No Brasil, ainda temos uma participação pequena, mas é uma missão clara levar produtos acessíveis e de padrão global para toda a população, fortalecendo relações de valor entre empresas e comunidades”.
Arena PL Connection
Além da feira de negócios, a Arena PL Connection abriu um ciclo de palestras e debates com líderes do setor, que compartilharam insights estratégicos e cases de sucesso. O espaço foi pensado para inspirar e orientar profissionais sobre como transformar os próximos anos em uma fase sólida de expansão das marcas próprias no Brasil.
A programação começou com Jonathas Rosa, diretor de Customer Success para Varejo da NielsenIQ, que apresentou um panorama sobre as principais tendências do setor no Brasil e no mundo. No cenário latino-americano, ele destacou que o consumidor já percebe o valor das marcas próprias, mas ainda sente falta de variedade:
“Sessenta por cento dos consumidores afirmaram que comprariam mais produtos se houvesse maior variedade. Isso evidencia tanto o amadurecimento da percepção do consumidor quanto o enorme espaço de representatividade e expansão regional ainda a ser explorado no Brasil”, comenta.
Outro painel abordou Inovação em Branding: o que as marcas próprias precisam aprender com as marcas mais amadas, com a cofundadora da Guday, Manuela Cit, e o fundador da Norte Media, Gabriel Delgado Almeida, sob a moderação de Lucas Lanzoni. Manuela compartilhou como sua rotina de mudança de hábitos inspira a criação de marcas fortes: “Amei estar na PL Connection. O conceito da feira é demais. Aqui encontramos fornecedores para criar a nossa marca: embalagens, insumos, o produto em si. Claro que a criação da marca, o branding por trás disso, é o que a torna amada”.
Na sequência, o foco se voltou para o comportamento da geração Z, considerada a mais exigente do mercado. No painel O que a geração Z espera das marcas próprias, Rafael Araújo, head de consultoria na WGSN Mindset Latam, ressaltou que compreender os aspectos sociodemográficos é essencial para construir conexões autênticas: “A geração Z tem um senso de comunidade; eles querem fazer parte de algo”.
Complementando a visão, Gabriel Lopes, presidente da ABEDESIGN, reforçou que a embalagem é um elemento estratégico: além de captar a atenção pelo design, deve transmitir valores capazes de gerar identificação e desejo.
Na mesma linha, Karol Babadeira, do Grupo Royal, destacou a importância de humanizar a comunicação: “Quando comecei a produzir conteúdo para o meu mercado, eu não aparecia, mas havia um toque humano. A partir do momento em que passei a aparecer, foi um sucesso. O Brasil é um país que valoriza a humanidade. Não importa o quanto a inteligência artificial avance, vamos continuar priorizando esse aspecto”.
A programação contou ainda com a participação dos especialistas Eduardo Couto, COO & Partner da Amicci, e Juliemar Berri, Chief Product Officer da Amicci, na palestra “Como a Inteligência Artificial está alavancando o desenvolvimento de marcas próprias”.
Eduardo Couto destacou como a IA tem permitido maior agilidade na análise de dados, personalização de produtos e identificação de tendências de consumo, tornando o setor mais competitivo e estratégico: “O uso de dados e inteligência artificial é um divisor de águas para o setor, pois permite às empresas transformar informação em estratégia e entregar soluções cada vez mais alinhadas às expectativas do consumidor”.
Para além da eficiência operacional, Juliemar Berri ressaltou o papel da IA no fortalecimento do portfólio: “A inteligência artificial não substitui a criatividade humana, mas amplia nossa capacidade de inovar, oferecendo insights que aceleram decisões e ajudam a construir marcas próprias mais relevantes”.
