No dia 16 de julho, o Assaí lança o Assaí Farma, sua operação própria de farmácia, com a abertura da primeira unidade na loja Anhanguera, em São Paulo (Rua Samuel Klabin, 193). A iniciativa marca a estreia da companhia no setor farmacêutico, reforçando a estratégia de atender os(as) clientes em toda a sua jornada de compras e com a força competitiva do Assaí em preços.
O projeto Assaí Farma foi viabilizado após a sanção, no início deste ano, da Lei nº 15.357/2026, que autoriza a instalação de farmácias dentro de supermercados, desde que operadas em ambientes físicos exclusivos e delimitados, com a presença obrigatória de farmacêuticos(as) e seguindo rigorosamente todas as normas técnicas e sanitárias do setor.
Além das lojas físicas, o Assaí Farma já nasce conectado ao ambiente digital, com um aplicativo próprio integrado ao app Meu Assaí. O movimento marca o início das vendas online da companhia em canais próprios, permitindo que o público realize suas compras tanto no ambiente físico quanto no digital.
“A nova legislação representa um marco para a evolução do varejo e amplia as possibilidades de acesso dos(as) consumidores(as) a medicamentos e serviços farmacêuticos. O Assaí Farma é resultado da nossa capacidade de inovar e de sermos pioneiros na antecipação dos movimentos de consumo, sempre atentos às transformações dos(as) clientes”, explica Sergio Leite, diretor executivo de Operações e Novos Negócios do Assaí.
A entrada do Assaí no segmento farmacêutico reflete uma transformação profunda na sociedade brasileira. De um lado, o envelhecimento da população eleva a demanda por tratamentos contínuos; de outro, há uma mudança clara nos hábitos de consumo, em que a busca por bem-estar e escolhas saudáveis ganha prioridade no orçamento das famílias.
Nesse cenário, o mercado farmacêutico nacional mantém um crescimento consistente, impulsionado pelas categorias tradicionais, pelo aumento do tíquete médio e pela consolidação da farmácia como o canal de preferência dos(as) consumidores(as) para os cuidados com a saúde. Nos últimos cinco anos, segundo dados da IQVIA (maio de 2026), o setor registrou crescimento de 12% nas vendas, impulsionado pelas grandes redes e pelo associativismo/franquias.
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Esse movimento ganha ainda mais força com a expansão dos medicamentos GLP-1, que já lideram o faturamento do setor em 2026, além da inovação tecnológica e do lançamento de novos produtos. A mudança no mix do varejo farmacêutico, com o aumento do número de marcas, também reforça a farmácia como plataforma de saúde.
A inauguração dá início a um plano de expansão que prevê a abertura de 25 farmácias no estado de São Paulo no segundo semestre de 2026. Essa fase funcionará como um projeto-piloto operacional para avaliar o desempenho, a aderência do modelo e as oportunidades de expansão para outros estados.
“Estamos ampliando nossa proposta de valor ao integrar o bem-estar a uma jornada de compra que já faz parte da rotina de milhões de brasileiros(as), mantendo sempre o compromisso com preços competitivos e um atendimento de excelência”, complementa Leite.
Assaí Farma: nova frente de evolução
A opção pelo desenvolvimento de uma operação de farmácia 100% própria representa um movimento estratégico para o Assaí e foi definida para que a companhia capture integralmente as sinergias operacionais, logísticas e comerciais geradas por sua escala e pelo conhecimento sobre o comportamento de compra de seus(suas) clientes.
“Esse modelo nos permite conectar escala, eficiência logística e capilaridade da nossa operação. Mensalmente, cerca de 40 milhões de clientes passam pelas mais de 310 lojas do Assaí, e queremos oferecer a eles uma solução cada vez mais completa em compras, tanto no ambiente físico quanto no digital”, afirma Leite.
O mix de produtos contará com medicamentos regulamentados, incluindo categorias de uso contínuo e medicamentos sujeitos à prescrição, além de itens de venda livre e um portfólio completo de saúde e bem-estar, como dermocosméticos, vitaminas, suplementos, produtos de higiene e perfumaria. A proposta é oferecer variedade para diferentes perfis de consumo, combinando acesso, qualidade e preços baixos.
Rigor regulatório e foco em tecnologia
O Assaí Farma segue as diretrizes previstas na Lei nº 15.357/2026 e nas normas sanitárias aplicáveis ao setor. “Estruturamos uma operação que respeita integralmente os requisitos da legislação, mantendo os ambientes e os processos exigidos para o segmento farmacêutico, mas integrada ao ambiente de compra do Assaí. O objetivo é oferecer uma experiência de compra mais eficiente e fluida aos(às) clientes, que podem resolver diferentes necessidades em uma única jornada”, afirma Vagner Moraes, diretor de Farmácias do Assaí. O pagamento será realizado nos caixas da própria farmácia, independentemente do atacarejo.
A operação também inaugura uma nova frente de vendas do Assaí em seus canais próprios, por meio do aplicativo Assaí Farma, integrado ao app Meu Assaí.
“Embora 75% das compras em farmácias ainda sejam realizadas presencialmente, o comportamento do(a) consumidor(a) é cada vez mais conectado e orientado pela pesquisa digital de preços, produtos e ofertas antes da tomada de decisão. Com essa nova frente de vendas em nossos canais proprietários, damos mais um passo na evolução da experiência do público, além de oferecer mais transparência na comparação de preços e permitir que o(a) cliente se organize da forma que melhor atenda às suas necessidades”, comenta Moraes.
A partir do dia 16 de julho, os(as) consumidores(as) já poderão acessar o aplicativo Assaí Farma, com compras disponíveis na modalidade Clique e Retire. Em uma próxima etapa, a plataforma também passará a oferecer entregas em domicílio por meio de parceiros, em conformidade com a legislação vigente.
“Com funcionalidades como o Clique e Retire, o(a) cliente ganha agilidade, reduz o tempo de permanência na loja e tem a segurança de encontrar seus produtos já separados para retirada, tornando a jornada de compra mais eficiente e fluida”, complementa o diretor.
As unidades funcionarão no mesmo horário das lojas Assaí e contarão com farmacêuticos(as) durante todo o período de funcionamento. Além disso, oferecerão serviços como aferição de pressão arterial e glicemia, aplicação de medicamentos injetáveis, bioimpedância, oximetria, colocação de brincos, exames e testes rápidos, entre outros.
Para essa primeira fase de implantação, com 25 farmácias, estão previstas cerca de 300 contratações até o fim de 2026.
Serviço
Assaí Farma – Loja Anhanguera
Endereço: Rua Samuel Klabin, 193 – Bela Aliança – São Paulo/SP
Horário de funcionamento: segunda a sábado, das 7h às 22h; domingos e feriados, das 8h às 20h.
