A Embelleze amplia sua atuação no mercado de beleza com o lançamento de e-sential, sua primeira startup in house. A marca inaugura uma nova frente de inovação da companhia, criada para o desenvolvimento de projetos de identidade própria, conectados às novas demandas do consumidor. Com o propósito de transformar o simples ato de se perfumar em um momento de identidade, autoestima e presença, a e-sential chega ao mercado com uma coleção de body splashes assinada pela influenciadora Livia Rafaelle.
Com mais de 13 milhões de seguidores, somando suas plataformas digitais, Livia é uma das criadoras de conteúdo mais influentes do Brasil nos segmentos de moda, lifestyle e fitness. Reconhecida pela proximidade com sua comunidade e pela capacidade de transformar tendências em desejo de consumo, a influenciadora foi escolhida para cocriar uma coleção que traduzisse diferentes personalidades, estilos e momentos.
“A escolha da Livia Rafaelle foi fundamental por representar de forma autêntica os valores de e-sential e dialogar diretamente com o nosso público. Essa combinação entre inovação, desejo e uma parceria verdadeira reforçou o potencial da marca”, explica Fernanda Paiva, idealizadora do projeto.
Nomeada de e-sential by Livia Rafaelle, a linha reúne três body splashes — Bubu, Versátil e Karamba — desenvolvidos para ir além da perfumação e incorporar também uma proposta de cuidado com a pele. As fórmulas contam com ácido hialurônico e niacinamida, ativos reconhecidos por seus benefícios hidratantes e pelo cuidado com a barreira cutânea, proporcionando uma experiência que une fragrância, sensorialidade e tratamento.
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A estreia oficial da marca, no dia 20 de julho, foi marcada por uma forte estratégia digital. “O lançamento aconteceu no Instagram, por meio de uma campanha que apresentou ao público a collab da marca. O vídeo oficial de lançamento ultrapassou 11 milhões de visualizações, gerando grande repercussão e forte expectativa entre os consumidores. O alto engajamento nas redes sociais impulsionou o interesse pelos produtos e contribuiu para que o estoque inicial fosse totalmente esgotado em apenas cinco horas após a abertura das vendas”, revela Paiva.
Somando todos os conteúdos e ações da campanha de lançamento, a parceria alcançou mais de 35 milhões de visualizações, reforçando a força da comunidade de Livia e a conexão criada entre a influenciadora, a coleção e a proposta da nova marca.
“Foi muito emocionante ver a forma como o público recebeu a linha. Eu acompanhei de perto todo o carinho, a curiosidade e a ansiedade das pessoas pelo lançamento, então ver os produtos esgotarem tão rápido foi uma surpresa muito especial. É muito gratificante participar de um projeto que representa tanto a minha essência e que criou uma conexão tão verdadeira com quem me acompanha”, comenta Livia.
Inspirado na alegria dos dias ensolarados, Bubu by Livia Rafaelle combina notas florais com um toque adocicado e cremoso, criando uma fragrância vibrante, acolhedora e irresistível. O body splash traduz uma perfumação leve e radiante, ideal para acompanhar momentos especiais da rotina, como dias de verão, passeios e viagens. Sua composição remete à sensação de sol, praia, férias, pôr do sol e boas energias.
Versátil by Livia Rafaelle combina o frescor delicado das notas frutadas com um buquê floral elegante, criando uma fragrância leve, feminina, sofisticada e agradável. O body splash traduz uma perfumação versátil e confortável, ideal para acompanhar diferentes momentos da rotina, como trabalho, passeios, encontros ou aqueles momentos em que você quer se sentir ainda mais cuidada. Sua composição remete à sensação de banho tomado, roupa limpa, feminilidade e elegância sem esforço.
Karamba by Livia Rafaelle é uma fragrância intensa e envolvente, que combina flores sofisticadas com notas quentes e sedutoras, criando um aroma elegante, poderoso e cheio de personalidade. O body splash traduz uma perfumação marcante e sofisticada, ideal para acompanhar noites especiais, encontros e momentos em que a confiança e o glamour ganham destaque. Sua composição remete à sensação de noite especial, salto alto, confiança e muito glamour.
