A Intercron, empresa especializada no desenvolvimento e na gestão de marcas exclusivas para o varejo farmacêutico, conduziu recentemente o processo de rebranding da BORG, marca de vitaminas e suplementos presente nas redes farmacêuticas parceiras da companhia. A iniciativa já registrou um crescimento de 38% no ranking geral de marcas próprias.
Nos últimos anos, o mercado de vitaminas e suplementos tem ganhado relevância no país, impulsionado pela maior busca dos consumidores por bem-estar, prevenção e qualidade de vida. Nesse cenário, a Intercron atualizou o posicionamento e a comunicação da BORG com o objetivo de ampliar sua competitividade e fortalecer sua presença no ponto de venda.
O projeto envolveu uma revisão completa da identidade visual e da arquitetura de comunicação da marca. A nova proposta prioriza uma leitura mais clara e objetiva das informações essenciais nas embalagens, facilitando a identificação dos produtos, seus benefícios e suas aplicações ao longo da jornada de consumo.
A atualização também buscou fortalecer a presença visual da marca nas gôndolas das farmácias, promovendo maior padronização entre as linhas e tornando a experiência de escolha mais simples e intuitiva para o consumidor.
Mais do que uma mudança estética, o rebranding faz parte da estratégia da Intercron de evoluir a comunicação das marcas exclusivas e acompanhar as transformações no comportamento de consumo da categoria de suplementação.
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A nova identidade da BORG está sendo implementada gradualmente nas embalagens e nos materiais de comunicação da marca ao longo dos próximos ciclos de produção e lançamentos.
Segundo Pamella Dias, diretora-executiva da Intercron, iniciativas como essa reforçam o papel das marcas exclusivas como um importante diferencial competitivo para o varejo farmacêutico, contribuindo para fortalecer o relacionamento com o consumidor e ampliar o valor percebido das categorias nas farmácias.
