A Rede Soma Drogarias apresentou resultados expressivos no mês de junho, superando significativamente a média de crescimento do mercado farmacêutico nacional. Enquanto o setor registrou alta de 8,13% no Brasil, a rede alcançou crescimento de 14,46% em faturamento, de acordo com levantamento da IQVIA.
O desempenho é considerado de alto destaque, uma vez que o comparativo com o mesmo período do ano anterior era desafiador devido ao pico do vírus influenza em 2023, que havia inflado a demanda na época.
Destaque em genéricos e dermocosméticos
O segmento de medicamentos genéricos foi um dos principais responsáveis por esse desempenho. A Rede Soma registrou crescimento de 20% na categoria, índice quase três vezes superior à média nacional, de 7%. Embora a dapagliflozina continue sendo o principal destaque em vendas, a estratégia da rede está voltada à diversificação do mix de produtos, com o objetivo de ampliar o valor agregado e a rentabilidade.
Na categoria de perfumaria, a performance também dobrou a média do país, com a rede crescendo 17,9% contra 8,64% do mercado geral. Dentro desse segmento, os dermocosméticos tiveram um salto impressionante de 33,9%, impulsionados pela campanha “Top Soma” e por marcas como La Roche e Principia.
Impacto das “Canetas Emagrecedoras” e tendências de consumo
A análise dos dados aponta para uma mudança no comportamento do consumidor influenciada pelas canetas GLP-1. Embora o faturamento de produtos propagados no mercado nacional seja fortemente impulsionado por esses itens (representando 15% da categoria), a Rede SOMA conseguiu manter um crescimento competitivo de 9,85% mesmo com esses produtos ainda concentrados em grandes redes.
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Especialistas da rede observam que o uso dessas canetas gera um “efeito cascata”: ao focar mais na estética corporal, os clientes passam a investir mais em dermocosméticos e cuidados pessoais, elevando a demanda nessas categorias. A expectativa é que esse mercado se expanda ainda mais com a chegada de versões similares mais acessíveis.
Expansão e conhecimento: Convenção Soma
Para consolidar sua estratégia de crescimento, a rede prepara a Convenção Soma, que contará com palestras de especialistas renomados, como o filósofo Mário Sérgio Cortella. O evento também marcará o lançamento do livro Sinceridade de Propósito, que retrata a trajetória da Rede Soma e as estratégias de mercado que sustentam o sucesso da marca.
Fonte: IQVIA e Rede Soma
