A Impulso, empresa de retail media da RD Saúde — dona das redes de farmácias Raia e Drogasil —, oferece aos anunciantes a possibilidade de integrar inteligência de dados meteorológicos à programação de mídia. A inovação permite que as campanhas sejam ajustadas de acordo com a temperatura, a radiação solar, entre outras condições climáticas.
Para as marcas, utilizar essa tecnologia é um diferencial competitivo, especialmente no verão, quando o clima se torna um dos principais gatilhos de consumo no varejo. Em dias de calor intenso, por exemplo, itens de proteção solar, hidratação e cuidados com a pele ganham destaque.
“A capacidade de responder ao ambiente externo de forma imediata transforma o clima em uma variável fundamental para o retail media, permitindo que os anunciantes antecipem picos de demanda, otimizem investimentos e ativem produtos conforme o contexto de cada região”, afirma Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.
No varejo farmacêutico, o verão é uma estação marcada por picos de consumo e mudanças no comportamento de compra em determinados períodos, como festas de fim de ano, férias escolares e Carnaval.
A estratégia climática integra o modelo da Impulso de consolidar uma operação de retail media omnicanal, que conecta telas físicas, campanhas digitais, CRM, notificações push e mídia programática em uma mesma jornada.
A Impulso também utiliza seu ecossistema de DOOH (Digital Out of Home) para promover consumo responsável, prevenção e autocuidado. Em situações de calor extremo, por exemplo, as telas podem reforçar orientações sobre hidratação.
A empresa oferece ainda outros diferenciais de inovação, como o sistema de busca por leilão em tempo real nos sites e aplicativos da RD Saúde, que permite às marcas disputar posições de destaque nos resultados e ampliar a visibilidade no momento mais decisivo da jornada de compra.
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A Impulso passou também a utilizar inteligência artificial generativa no desenvolvimento, em larga escala, de peças e criativos em múltiplos formatos, reduzindo o tempo de produção e garantindo mais agilidade e personalização às campanhas.
A presença física segue como um diferencial competitivo, com 10 mil telas digitais distribuídas em mais de 2.100 farmácias Raia e Drogasil em todo o Brasil.
