A Danone Brasil vê, nas farmácias, uma ponte essencial para ampliar o acesso à nutrição especializada e ajudar consumidores a fazer escolhas mais saudáveis e informadas. Com mais de 50 anos de expertise global em ciência e inovação nutricional, a companhia reconhece o papel estratégico do farmacêutico no ponto de venda: 77% dos consumidores o consideram uma influência importante na decisão de compra e mais da metade gostaria de tirar dúvidas diretamente com esse profissional no momento da escolha.
“O canal farma é uma alavanca estratégica para ampliarmos o acesso à nutrição especializada no Brasil. Do outro lado do balcão, vemos que 68% dos farmacêuticos têm interesse ativo em aprender mais sobre fórmulas infantis — um dado que reforça o potencial de conversão e educação nesse ponto de contato tão relevante. Para apoiar essa jornada, realizamos capacitações mensais, presenciais e online, que visam impactar mais de 30 mil profissionais, fortalecendo o conhecimento técnico e a confiança no setor. Essa atuação está diretamente conectada à nossa missão de levar saúde por meio da alimentação ao maior número de pessoas possível”, afirma Roberto Carrelas, vice-presidente de Trade e Vendas da Danone Brasil.
A companhia participa do Abrafarma Future Trends 2025, principal evento do varejo farmacêutico nacional, nos dias 12 e 13 de agosto, em São Paulo, com a intenção de abordar iniciativas para acelerar o modelo de negócios do varejo de farmácias, ampliar a presença da empresa em HUBs de saúde e apoiar a capacitação de farmacêuticos, prezando por uma cultura centrada nas necessidades do consumidor.
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Com dois espaços no evento, a Danone vai apresentar seu portfólio da linha de nutrição especializada, que atende a todas as fases da vida, como as linhas infantil e sênior. Outro destaque será YoPRO, linha pioneira e líder de mercado em bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas. Além disso, serão compartilhadas iniciativas para acelerar e agregar valor ao mercado de nutrição, com ambientações que ilustram pontos de contato como prateleiras de farmácias, HUBs de saúde e balcões de atendimento a pacientes.
Durante os dois dias de feira, os visitantes poderão participar de ativações das marcas, como espaços instagramáveis e fotos geradas por IA lenticular, que simulam a pessoa na infância e na fase idosa. Também haverá uma mesa interativa para conhecer mais sobre os produtos e degustações durante o evento.
Palestras de capacitação para o setor
A Danone também levará conteúdo técnico ao evento, voltado aos profissionais do setor. No dia 12, das 13h30 às 13h55, a palestra “Do Shopper à Execução”, com Juliana Moreti, diretora de Trade da Danone Brasil, abordará como desenvolver categorias estratégicas, como nutrição infantil, colocando o consumidor no centro das decisões.
Já no Road Show, a plenária “Farmácia do Amanhã – Transformando a nutrição especializada no ponto de venda”, com o nutricionista Rafael Damasceno, mostrará como a farmácia pode gerar valor real ao integrar nutrição e cuidado com base em evidências científicas.
A Danone também investe em ferramentas para fortalecer sua atuação no ponto de venda. Um exemplo é a ferramenta global De Olho na Fralda, presente em 31 países e com 80% de acuracidade, que utiliza inteligência artificial para analisar fotos de fezes de bebês e fornecer informações baseadas em evidências para pais e cuidadores — sempre com caráter informativo, sem objetivo de diagnóstico médico. A solução contribui para o atendimento nas farmácias ao facilitar a orientação de profissionais de saúde e gerar valor agregado no relacionamento com o shopper.
Ciência, inovação e impacto na saúde
A participação da Danone no evento faz parte da ampla estratégia da empresa para aumentar o acesso à nutrição baseada em evidências científicas. O portfólio de Nutrição Especializada da companhia oferece soluções alimentares baseadas em ciência para pessoas com necessidades específicas de saúde — como pacientes oncológicos — até consumidores que buscam reforço nutricional em diferentes momentos da vida.
Com centros de pesquisa e desenvolvimento ao redor do mundo, a Danone investe continuamente em inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos com foco em nutrição personalizada, saúde intestinal e microbioma. O objetivo é oferecer produtos com alto valor nutricional, sem abrir mão do sabor, e contribuir para hábitos alimentares mais saudáveis entre os brasileiros. Esse compromisso com a inovação e com práticas responsáveis foi recentemente reforçado com a recertificação da Danone como Empresa B, reconhecimento que atesta sua atuação alinhada a padrões elevados de impacto social, ambiental e transparência.
