Em entrevista ao programa É de Farmácia, gravada durante o evento Future Trends 2026, Adibe Marques, diretor executivo comercial da Cimed, apresentou um panorama sobre as estratégias da farmacêutica no mercado nacional. Impulsionada pelo uso de ferramentas tecnológicas, como o CRM (Salesforce), a empresa mantém um ritmo de crescimento de dois dígitos ao ano.
Historicamente ligada ao pequeno varejo, a Cimed diversificou sua distribuição nos últimos cinco anos e hoje divide seu volume de negócios igualmente: 50% das vendas vêm de farmácias independentes e 50%, de redes associadas à Abrafarma.
Para o último trimestre de 2026, a empresa prepara o lançamento do Kit Lavitan GLP-1, composto por quatro SKUs desenvolvidos para suprir a perda de nutrientes em pacientes que utilizam medicamentos análogos de GLP-1. O kit será vendido por R$ 200 ao consumidor. A iniciativa inclui o suporte da equipe de treinamento da Cimed para capacitar farmacêuticos e balconistas na recomendação de tratamentos complementares no balcão da farmácia.
Crescimento do mercado de suplementação e comemoração dos 50 anos da Cimed
Levantamento da Interplayers mostra que o mercado brasileiro de vitaminas e suplementos registrou crescimento de 42%. Enquanto esse dado indica estabilização, a marca Lavitan segue em ascensão em ganho de share, volume e sell-out, segundo Adibe Marques.
“Lavitan representa 15% de todas as vitaminas vendidas no Brasil. Esse percentual reforça a força da marca, que é uma das mais preferidas pelos consumidores e a principal da Cimed”, comenta o executivo.
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Prestes a completar 50 anos de fundação, a farmacêutica planeja reunir seus principais clientes no Catar, em outubro de 2026, para lançar sua campanha comemorativa, voltada à comunicação em massa de suas marcas. A movimentação acompanha a transformação do setor farmacêutico, no qual a venda transacional, focada em preço e prazo, migra para o ambiente digital.
