A Eurofral, indústria brasileira especializada em soluções de higiene íntima e referência em roupas íntimas descartáveis, lança no mercado a primeira calcinha absorvente descartável desenvolvida com fios LYCRA, tecnologia Ultra Dry e neutralizador de odores. Indicada para o pós-parto, fluxo menstrual intenso e incontinência urinária moderada, a novidade traz versatilidade inédita ao segmento de cuidados íntimos femininos, atendendo diferentes fases da vida da mulher com conforto, segurança e liberdade de movimento.
O produto também foi especialmente desenvolvido para ser disponibilizado em projetos de Marcas Próprias, reforçando a estratégia da Eurofral em oferecer ao varejo soluções inovadoras, com alta performance e forte apelo agregado. A iniciativa é fruto do processo de inovação da Eurofral com a The LYCRA Company, que une atributos técnicos e uma percepção elevada de bem-estar, alinhando-se ao crescimento acelerado do mercado de longevidade e à busca do varejo por portfólios diferenciados em Marcas Próprias.
A calcinha descartável utiliza o fio LYCRA — presente nas principais peças de vestuário íntimo do mercado — para oferecer mais elasticidade e conforto, permitindo que o descartável acompanhe os movimentos naturais do corpo feminino com leveza e discrição. O produto é fabricado com a tecnologia Ultra Dry, que promove rápida absorção e distribuição do líquido, impedindo o retorno à superfície, além de contar com neutralizador de odores, reforçando a sensação de frescor. Essa combinação permite ao varejo lançar uma linha de Marcas Próprias com atributos premium, maior competitividade e potencial de fidelização do comprador.
“A parceria com a marca LYCRA amplia a proposta de valor da Eurofral, trazendo para o universo dos descartáveis o mesmo padrão de flexibilidade e vestibilidade já consagrado no vestuário íntimo. A LYCRA proporciona um diferencial competitivo e tangível aos nossos produtos. A tecnologia cria uma experiência mais próxima à de uma roupa íntima, com alto desempenho. A calcinha descartável é uma inovação que nasce para ser uma aliada da mulher em diferentes fases da vida”, explica Paulo Junqueira.
Com a Higifral Lady — que passa a integrar o portfólio da Eurofral —, a previsão da indústria é produzir 500 mil unidades por mês em 2026 e se tornar o segundo player na categoria de calcinha absorvente feminina no país. Para o mercado de Marcas Próprias, a expectativa é dobrada, com a produção de 1 milhão de unidades mensais no próximo ano, expandindo para o canal farma a capacidade inovadora da Eurofral de desenvolver produtos diferenciais e estratégicos para o crescimento das marcas próprias.
Nova tecnologia avança para as marcas próprias
A rede de farmácias Panvel acaba de lançar, em sua marca própria Vida Plena, a versão exclusiva da calcinha absorvente descartável com fio LYCRA desenvolvida pela Eurofral. “A categoria de produtos para incontinência vem apresentando crescimento consistente. As vendas de janeiro a setembro de 2025 na rede cresceram 22,5%. Nosso foco é ampliar o portfólio e trazer inovações para o segmento. A parceria com a Eurofral e a LYCRA reforça nossa estratégia de oferecer produtos de alta qualidade que garantam mais conforto e liberdade de movimento aos consumidores”, afirma Adriana Ramalho, gerente executiva de Novos Negócios.
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O novo produto está disponível em toda a rede Panvel, que totaliza 632 lojas nos estados do Sul e em São Paulo. “Estamos muito felizes em expandir nossa parceria com a Eurofral, uma empresa do Sul do Brasil assim como a Panvel. Reconhecemos e valorizamos o compromisso da marca com a qualidade e a inovação tecnológica no desenvolvimento de seus produtos — atributos que também fazem parte dos valores da nossa rede”, destacou Ramalho.
Linha completa avança pelo país
As redes farmacêuticas associadas à Assifarma — 13 redes com cerca de 1.200 lojas no Brasil — já contam com a linha completa de roupas íntimas descartáveis com fio LYCRA HyFit em marca própria, em versões para incontinência urinária moderada, intensa, severa e severa noturna, além da calcinha absorvente descartável. Para Pamella Dias, diretora de marcas exclusivas da Intercron, desenvolvedora das marcas próprias comercializadas pelas redes associadas à Assifarma, a parceria com a Eurofral une a excelência da indústria no segmento de descartáveis para saúde ao compromisso da Intercron com inovação e diferenciação em marca própria.
“A entrada da tecnologia LYCRA nessa linha não só eleva o padrão de conforto e segurança, como reforça nosso olhar estratégico para produtos que realmente fazem a diferença na jornada do consumidor. É sobre oferecer mais do que preço — é entregar performance com valor percebido”, avalia. Para a Intercron, as marcas próprias têm se mostrado uma das estratégias mais potentes no varejo farmacêutico por gerarem margem, diferenciação e relacionamento com o cliente. “Hoje, conseguimos entregar produtos com padrão nacional e garantir alta disponibilidade em gôndola, com uma relação de custo-benefício muito atrativa, unindo qualidade, preço acessível e rentabilidade para a rede. É essa combinação que transforma a marca própria em um verdadeiro motor de crescimento para o varejo”, sustenta.
Ativação na Corrida Hábitos de Ouro
No dia 16 de novembro, no Alphaville, em São Paulo, a marca Higifral + LYCRA terá uma ativação na Corrida Hábitos de Ouro. O evento, além da corrida em si, envolve outros pilares de saúde que incentivam a manutenção de hábitos positivos no dia a dia. Os participantes poderão interagir na tenda da Eurofral e testar a sorte na roleta de brindes. No trajeto da prova, alguns corredores usarão a camiseta da campanha “Liberdade não tem idade”.