A Powerdent, marca própria do Grupo PDHB, anuncia o lançamento de sua nova linha de higiene oral assinada por Enaldinho, um dos maiores influenciadores do país e referência entre crianças e adolescentes. A novidade chega ao varejo farmacêutico com quatro SKUs desenvolvidos para unir diversão, segurança e eficácia, criando uma conexão direta entre o universo do influenciador e a rotina de escovação do público jovem.
A escolha de Enaldinho como licenciado nasceu de um movimento estratégico. O mercado brasileiro de higiene bucal infantil é fortemente impulsionado por personagens e influenciadores — cerca de 80% da categoria é construída sobre licenciamentos —, e o comportamento de compra do consumidor demonstra grande sensibilidade a esse tipo de apelo. Alinhando essa dinâmica à expertise do Grupo PDHB na categoria infantil, a marca identificou uma oportunidade clara de dialogar com uma faixa etária estratégica. Hoje, Enaldinho é referência nesse público, o que permitiu criar uma linha que leva saúde bucal de forma descontraída, divertida e altamente identificável para as crianças.
Diferentemente de colaborações puramente licenciadas, Enaldinho participou ativamente do desenvolvimento da linha: escolheu as cores dos antissépticos, definiu os sabores dos produtos e trouxe a ideia da “cor misteriosa”, sua marca registrada, incorporada ao gel dental que revela a tonalidade apenas durante o uso (vermelha, preta ou dourada). Essa cocriação reforça autenticidade e aproximação real com o público, ampliando o potencial de engajamento no ponto de venda.
O portfólio inclui escovas infantis, gel dental misterioso e antisséptico bucal, desenvolvidos para crianças a partir de 6 anos. A linha, que já prevê extensão para 2026 com evidenciador de placa bacteriana e um kit completo de higiene oral, combina atributos essenciais para agradar pais e responsáveis — como flúor na medida correta, formulações seguras e cerdas extramacias — com elementos altamente atrativos para o público infantil, como estímulos lúdicos que incentivam o uso contínuo.
Segundo Maicon Venzke, diretor comercial da Powerdent, essa é uma das decisões estratégicas mais importantes da marca nos últimos anos. “O mercado de higiene bucal infantil no Brasil cresce apoiado em personagens fortes. Nosso propósito como companhia é promover acesso e democratizar a higiene bucal no país, e acreditamos que a escolha pelo Enaldinho está totalmente vinculada ao nosso plano estratégico. Com essa decisão, vamos atingir uma faixa etária onde ainda temos grande oportunidade como indústria, levando saúde de forma divertida, relevante e conectada ao cotidiano das crianças”, afirma.
O lançamento também reforça a ampliação do portfólio infantil da Powerdent, que já conta com licenças como Mundo Bita, Bubu e as Corujinhas, Transformers e times de futebol, consolidando um repertório competitivo e atrativo para redes de varejo alimentar e farmácias.
Com uma categoria que movimenta milhões no varejo e com a influência do digital cada vez mais determinante na escolha dos consumidores, a Powerdent se posiciona para acelerar seu crescimento com o que promete ser um dos licenciamentos mais fortes da marca. A expectativa é de rápida expansão em distribuição e penetração nacional, ampliando presença nos principais canais e reforçando o plano estratégico do Grupo PDHB para os próximos anos.
Conheça os produtos
- Powerdent Escova de Dente Infantil Enaldinho – 1 unidade
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