Com o objetivo de consolidar sua presença no Carnaval 2026, o Grupo DPSP, detentor das bandeiras Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, realizou uma robusta estratégia de marketing para a data. A companhia apostou em uma jornada 360°, que uniu ativações de alto impacto no Camarote Allegria, na Sapucaí, no Rio de Janeiro, pontos de cuidado em locais de grande circulação na São Paulo e uma ampla cobertura de mídia Out-Of-Home (OOH). A iniciativa garantiu a presença da marca em diversos pontos de contato com o folião, integrando uma campanha alinhada ao movimento contínuo do Grupo de oferecer novas experiências ao consumidor.
A estratégia nacional teve foco em parcerias com grandes indústrias, transformando o ponto de venda e a cidade em espaços dedicados à saúde e ao bem-estar. No Rio de Janeiro, as Drogarias Pacheco marcaram presença na orla e na Sapucaí. Enquanto o Camarote Allegria recebeu ativações interativas de Dorflex, como parte da campanha “É Carnaval, Dorflex que lute”, além de ações de conscientização com Jontex, as ruas de Copacabana foram palco de blitzes de rádio com a Positividade FM e da distribuição de itens personalizados em parceria com Engov After. A estratégia incluiu ainda forte presença de mídia OOH, com aviões sobrevoando a orla, telas espalhadas pela cidade, conteúdos em redes sociais e ações com influenciadores.
Em São Paulo, o foco da Drogaria São Paulo esteve no “Ponto do Cuidado”. Unidades localizadas em Pinheiros e na região do Ibirapuera ofereceram serviços de maquiagem carnavalesca, penteados e espaços instagramáveis, em parceria com marcas como Engov, Sensodyne, Eno e Centrum. A ação contou também com a presença dos produtos Ever, marca exclusiva do Grupo DPSP. Para participar, bastava que o cliente tivesse o aplicativo da Drogaria São Paulo instalado.
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A presença da Drogaria São Paulo foi reforçada ainda por uma ocupação expressiva de mídia OOH, com destaque para inserções estratégicas na Avenida Paulista e na rede de metrô da capital paulista.
“Nosso planejamento para este Carnaval vai muito além da oferta de produtos; estamos oferecendo suporte para que o folião aproveite um dos maiores eventos do ano com saúde e bem-estar. Queremos que as bandeiras Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo sejam lembradas como pontos de apoio, seja para o cuidado preventivo, para a praticidade durante a folia ou para os cuidados pós-evento. Essa estratégia reforça nosso posicionamento de conexão com os clientes, colocando sempre a saúde em primeiro lugar”, afirma Marcos Colares, presidente do Grupo DPSP.
A campanha reforçou a importância de curtir o Carnaval com responsabilidade e atenção aos cuidados com a saúde, em linha com o posicionamento das Drogarias Pacheco e da Drogaria São Paulo de colocar o bem-estar do cliente em primeiro lugar.
