Medicamento referência para o tratamento de febres e dores em geral, a Alivium lançou, neste mês de julho, uma nova campanha de comunicação para apresentar o conceito “A Certeza do Cuidado”. Com quatro filmes para TV e internet, a iniciativa reforça a mensagem de segurança e eficácia da marca.
A ação é a primeira desenvolvida em parceria com a agência VMLY&R Health. Dois dos filmes enfocam a versão infantil e os outros dois a versão adulta do medicamento, mas com a mesma mensagem: com todo o cenário de incerteza da pandemia, Alivium é a certeza do cuidado.
Segundo Fabio Imparato, diretor-geral da VMLY&R Health, o novo conceito é abrangente o suficiente para reforçar a conexão emocional entre mães e filhos e o lado funcional do medicamento, destaque no comercial da linha adulta: “As pessoas se sentem vulneráveis quando estão com febre ou dor ou veem quem amam passar por isso. E tudo o que querem em momentos assim é um medicamento no qual possam confiar, ainda mais em meio a um período de tantas incertezas”.
Em um dos filmes, a mãe faz uma videochamada com o médio enquanto tira a temperatura da filha; em outro, uma médica chega em casa e encontra a filha doente. Nos filmes com enfoque na linha adulta, uma profissional precisa aliviar a dor de cabeça de forma rápida para participar de uma videoconferência e no outro um pai precisa auxiliar seu filho em uma aula online enquanto está com dor.
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