A Impulso, em parceria com a Vichy, lançou uma das maiores campanhas de DOOH (digital out of home) já realizadas pela unidade de retail media do Grupo RD Saúde, controlador das redes Raia e Drogasil. O lançamento do Liftactiv Colágeno 16 ocupa até 2.500 telas de 615 farmácias das duas bandeiras em todo o Brasil.
Com quase dois meses de duração, a campanha é dividida em três etapas. Na segunda fase, que acontece de 25 de agosto a 12 de setembro, as vitrines de 29 farmácias exibirão, com exclusividade, a campanha da Vichy. A veiculação exclusiva – sem compartilhamento com outras marcas – ocorre em farmácias localizadas em endereços estratégicos, como shopping centers e bairros com alto fluxo de pessoas e elevado potencial de consumo.
A iniciativa reforça a estratégia da Impulso de transformar farmácias em plataformas de mídia integradas, conectando a comunicação da marca à jornada de compra do consumidor.
Para a Impulso, o projeto consolida o canal farma como território estratégico para construção de marca. “O retail media ocupa, cada vez mais, um papel central no branding e na comunicação com o consumidor. Esta campanha reforça a maturidade do canal e sua capacidade de entregar experiências completas no ponto de venda”, afirma Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.
Líder em retail media no setor de higiene e beleza, a Impulso oferece um portfólio completo, que inclui formatos onsite de busca e display, redes sociais, telas digitais nas farmácias e ofertas personalizadas de desconto, aplicáveis tanto no check-out físico quanto no e-commerce.
