A Herbíssimo, marca brasileira de higiene pessoal e beleza do Grupo Dana Cosméticos, anuncia um amplo processo de rebranding. A iniciativa marca uma nova fase da empresa, que busca consolidar sua presença no mercado de desodorantes e expandir seu território para o cuidado do corpo como um todo, combinando ativos naturais, tecnologia e alta performance.
Reconhecida por sua eficácia e acessibilidade ao longo de mais de 40 anos de história, a marca evolui agora para um posicionamento mais contemporâneo e conectado ao cotidiano da comunidade. O rebranding envolve uma nova identidade visual, sem perder sua essência, atualização das embalagens, evolução das fórmulas, novos aplicadores e uma estratégia de comunicação que busca fortalecer a presença da marca também fora da prateleira, ampliando o diálogo com sua comunidade.
O movimento acontece em um momento de expansão da operação da empresa. Nos últimos anos, o Grupo Dana Cosméticos realizou investimentos estruturais relevantes, incluindo a aquisição de uma fábrica em Itatiba (SP), em 2023, com mais de 30 mil metros quadrados e capacidade para produzir 40 milhões de unidades por mês; a ampliação da capacidade logística, com a instalação de um novo Centro de Distribuição, em 2024; a expansão da frota de veículos; e a implementação de novos sistemas.
Os aportes refletem diretamente nos resultados recentes da companhia. Entre 2023 e 2025, a empresa registrou crescimento de mais de 60% na receita bruta. Já o volume de produção supera a marca de 120 milhões de unidades por ano.
Para 2026, a expectativa é manter o ritmo de crescimento. A empresa projeta crescer mais de 30% na receita bruta, impulsionada pelo novo posicionamento da marca e pela ampliação do portfólio de produtos.
Entre as novidades estão novos desodorantes em gel e a chegada do aerossol zero alumínio, 100% antitranspirante, desenvolvido com tecnologia à base de magnésio marinho e fórmulas mais limpas, livres de parabenos, petrolatos e silicones. Como parte do reposicionamento, as fórmulas passaram por uma revisão completa das matérias-primas, priorizando ingredientes de origem natural, maior biodegradabilidade e um sensorial mais confortável, sem abrir mão da eficácia que consolidou a marca ao longo de sua trajetória.
“Herbíssimo sempre teve uma comunidade extremamente fiel. O rebranding nasce justamente para escalar essa força, atualizando a marca sem perder a essência e os valores que a tornaram relevante por mais de quatro décadas”, afirma Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos.
Segundo o executivo, a evolução da marca acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. “Nos últimos anos, o autocuidado deixou de ser apenas uma necessidade funcional e passou a ser também uma forma de expressão e construção da autoestima. A comunidade busca produtos que conciliem ingredientes naturais com eficácia real, e foi isso que direcionou a evolução das nossas fórmulas”, diz.
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Outro pilar estratégico dessa nova fase é o fortalecimento da relação com a comunidade. “Poucas marcas chegam a um rebranding com uma comunidade tão ativa. Nosso objetivo agora é transformar essa relação em um ecossistema de participação, experiências e diálogo constante com quem já faz parte da história da marca, aumentando ainda mais o senso de pertencimento”, completa Filizzola.
Como parte dessa estratégia, a Herbíssimo lança também seu e-commerce próprio e apresenta o Clubíssimo, um clube que oferecerá benefícios exclusivos para a comunidade da marca. Por meio do clube, os participantes terão acesso antecipado a lançamentos, cupons de desconto e brindes exclusivos, além de convites para eventos e experiências da marca, como visitas à fábrica, participação em ativações e ações especiais com influenciadores. Os membros também poderão participar de testes de produtos e de outras iniciativas que aproximam a comunidade do processo de desenvolvimento da marca.
