No dia 18 de junho, Neosaldina lançou a campanha “Dor de cabeça? Chama a Neosa que resolve mais rápido”. A estrela da nova fase da marca é a comediante, atriz e apresentadora Tatá Werneck, conhecida por sua agilidade no pensamento e na fala — características que refletem o efeito rápido de Neosaldina no alívio das dores de cabeça. Em vídeos e peças estáticas, Tatá e a marca mostram que, diante das dores corriqueiras do cotidiano, Neosaldina é a solução assertiva.
O slogan “Dor de cabeça? Chama a Neosa que resolve mais rápido” retorna com força total como parte da estratégia da marca de apostar na nostalgia como caminho criativo para transmitir sua principal mensagem: a eficácia rápida no combate à dor. A campanha aposta no chamado marketing de nostalgia, que tem como principais objetivos resgatar boas memórias, fortalecer a confiança na marca, aproximar o consumidor e proporcionar emoções positivas.
Entrando no clima nostálgico, a campanha convida o público a relembrar a atuação de Tatá Werneck na lendária MTV dos anos 2000. Para isso, a Neosa TV — uma referência à antiga MTV — exibirá filmes curtos no YouTube, trazendo um pouco do universo da artista e da linguagem que marcou a geração millennial.
A estratégia de comunicação aborda diversos gatilhos do cotidiano que costumam causar dor de cabeça, como: barulho de obras na rua, som alto na festa do vizinho, trânsito caótico, filhos brigando, trabalho sem fim, entre outros.
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“Vamos trazer o mundo real das pessoas e, junto a isso, a marca que entende de dor de cabeça como ninguém — por isso, resolve mais rápido. Tudo isso acontecerá nas plataformas digitais, com a carismática Tatá Werneck no comando. Acreditamos que Tatá tem tudo a ver com a mensagem que Neosaldina deseja transmitir aos consumidores”, afirma Vivian Angiolucci, diretora executiva da unidade de negócio Consumer Health da Hypera Pharma.
“Quem eu chamo, Tatá?”. Em vídeos curtos, Tatá interpreta a atendente da Central de Crises da Neosa, que recebe ligações, áudios e vídeos de pessoas desesperadas com situações do dia a dia que causam aquele incômodo indesejado da dor de cabeça. Ela responde com soluções nada convencionais, conselhos ácidos e, claro, no fim… Chama a Neosa que resolve mais rápido.
Tatá Werneck embarcou na campanha animada. Além de compreender a rotina agitada dos brasileiros, ela se sentiu lisonjeada com a oportunidade de revisitar o início de sua trajetória na televisão. “Me identifiquei muito com a proposta da marca, porque sei como é a correria do dia a dia que todo mundo enfrenta, e Neosaldina sempre me acompanha, porque resolve mais rápido as minhas dores de cabeça. Além disso, foi muito especial poder revisitar o começo da minha carreira, relembrando com carinho onde tudo começou”, conta Tatá.
A criação e produção da campanha são assinadas pela agência in-house da Hypera Pharma, em parceria com a agência Dromedário. As peças publicitárias criadas para a campanha incluem vídeos e peças estáticas para Meta, YouTube e UOL; e apenas vídeos para TikTok, Netflix e Globo.com.
