Com mais de 25 anos de atuação no segmento de saúde, a Funcional Health Tech agora passa a se chamar apenas Funcional. A nova identidade visual reflete sua evolução como uma empresa mais conectada, tecnológica e próxima das pessoas, reafirmando sua vocação de integrar dados, inovação e cuidado em saúde. O rebranding faz parte de um plano maior de transformação, que envolveu a reestruturação da gestão e investimentos consistentes em tecnologia.
Somente no segundo semestre, foram destinados R$ 12 milhões para reforçar a performance das aplicações, incorporar inovações demandadas pelo novo cenário da saúde no Brasil e ampliar ainda mais a segurança das operações. Hoje, a Funcional realiza cerca de 18 milhões de transações por ano e está conectada a 58 mil farmácias em todos os estados do país, consolidando-se como o maior ecossistema integrado de saúde do Brasil, conectando também a indústria farmacêutica, distribuidores e operadoras de saúde.
Com mais de R$ 1 milhão investidos no processo de reposicionamento da marca — iniciado pela agência Ana Couto e concluído pela Marcas com Sal —, o projeto vai além da mudança estética: traduz o foco no core business e a reorganização estratégica após sucessivos M&As (Fidelize em 2018; Prospera e Strategy em 2020; bCare em 2017; Pedbot em 2023; e BFlex em 2024). A novidade contempla ainda a expansão da plataforma de Benefício Farmácia, modalidade na qual a Funcional é líder, além de um revamp nos Programas de Benefício em Medicamentos (PBM), que passarão a atender mais de 3 milhões de beneficiários em todo o país.
“Evoluímos com essas aquisições, e o rebranding vem para traduzir visualmente o que a empresa se tornou. Estamos mais concentrados no propósito, com uma liderança renovada e estruturas redesenhadas para dar mais agilidade e eficiência ao negócio. A nova marca traduz a transformação que estamos vivendo, repactuando nosso compromisso com clientes, parceiros e beneficiários”, afirma Marília Rocca, CEO da Funcional, que assumiu o cargo em dezembro de 2024 e liderou a reestruturação da companhia.
De acordo com Marília, o rebranding realinha a empresa às tendências estruturais do setor de saúde. Uma delas é o acelerado envelhecimento populacional. Projeções do IBGE indicam que, em 2046, pessoas com 60 anos ou mais serão a maior parcela da população brasileira, chegando a 28%, ampliando a necessidade de cuidados contínuos e acompanhamento de doenças crônicas.
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A hipertensão arterial, por exemplo, já acomete aproximadamente 28% dos adultos, mas apenas três em cada dez seguem corretamente as orientações médicas, segundo a Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC). A baixa adesão às terapias de Doenças Crônicas Não Transmissíveis (DCNT) é a principal causa de mortes no país, representando 54,7% dos óbitos de 2019, segundo o Ministério da Saúde.
“O Brasil está entre os países com o envelhecimento populacional mais acelerado do mundo. Esse cenário traz desafios e oportunidades para a economia, a saúde e as políticas públicas, além de aumentar a sinistralidade do setor. A Funcional se posiciona como ponte entre o presente e o futuro da saúde, conectando tecnologia e humanidade para tornar a jornada de cuidado mais simples e eficiente. Por isso, era fundamental traduzir essa conexão entre as tendências de mercado e a cultura da empresa. Acreditamos que o acesso à saúde transforma não só esse cuidado, mas a vida das pessoas”, reforça Marília.
Nova identidade reforça compromissos
A nova identidade visual apresenta um símbolo gráfico inédito, inspirado em formas orgânicas e contínuas que representam fluidez, conectividade e movimento. A tipografia foi atualizada para uma fonte mais moderna e sólida, enquanto a expressão “health tech” foi removida, reforçando a confiança e o protagonismo do nome Funcional. A paleta de cores passa a utilizar verde-escuro e amarelo-claro como base, transmitindo maturidade, proximidade e brasilidade.
“Tudo foi pensado para ser mais versátil e legível, facilitando o uso em ambientes digitais, físicos, institucionais e promocionais. E mais do que um novo logo, trata-se da ponta do iceberg de uma reorganização interna, que conecta dados, insights e soluções para transformar e evoluir o mercado de saúde. Essa nova fase reforça nosso compromisso em tornar a saúde mais funcional, acessível e integrada”, finaliza Renato Fonseca, diretor de Marketing, Dados e Pesquisa da Funcional.
